[폴인트렌드]미닝아웃 : 착한 철학이 비즈니스를 키운다

모임일
2020년 09월 25일 금요일 19시 20분
모임장소
온라인 컨퍼런스 (참여 URL 당일 안내)
모임인원
450명
신청기간
2020년 09월 16일 14시 00분 ~ 2020년 09월 25일 12시 00분
모임완료

개요

데이터에서 키워드를 선정하고, 선두에서 비즈니스를 펼치고 있는 회사의 비즈니스 전략을 소개함으로써 트렌드를 알아보는 ‘폴인트렌드’. 온라인 세미나로 만나보세요. 라이프스타일 트렌드를 남들보다 빨리 읽을 수 있도록 도와드립니다. 9월의 키워드는 ‘미닝아웃’입니다.

최근 MZ세대 중심으로 가치와 신념을 중심으로 한 소비가 증가했습니다. 이를 일컬어 ‘신념’을 뜻하는 미닝meaning과 ‘벽장 속에서 나오다’를 뜻하는 ‘커밍아웃coming out’을 결합해 ‘미닝아웃’이라고 합니다. 진정성 없는 브랜드를 보이콧하거나, 사회적으로 지지할 만한 가치관을 가진 기업의 제품을 구입하고 인증하죠. 이는 윤리적 소비, 친환경 소비, 젠더리스 트렌드, 등으로도 이어지며, 최근 ‘뒷광고’ 논란에 대한 이 세대의 강한 거부감으로도 이어지죠.

폴인에서는 이 추세를 데이터를 통해 알아보고, 이 미닝아웃 트렌드에 발맞춰 주목받고 있거나 탁월한 실행력을 보인 기업의 이야기를 들어보기로 했습니다. 관심이 모이는 곳에 자본도 모이게 마련입니다. 이 흐름에 올라타 새로운 비즈니스 가능성을 가늠해보면 어떨까요?

링커

상세내용

폴인트렌드 온라인 세미나 소개 및 강연 안내

2020.09.25 금요일

19:20~19:30

폴인트렌드 2020 10: 세미나 안내

폴인트렌드 2020 10 키워드 '미닝아웃' 및 연사 소개

Session 1.

2020.09.25 금요일

19:30~20:00

데이터로 읽는 '미닝아웃' 트렌드

2015년부터 대학내일20대연구소에서 MZ세대를 연구하고 있으며, 트렌드 파트 파트장을 맡고 있다. MZ세대 트렌드 연구와 마케팅 컨설팅 및 리서치 업무를 주로 하며, <밀레니얼-Z세대 트렌드 2022> 트렌드 도서 집필과 편집을 담당하고 있다. 대학내일20대연구소는 통합 마케팅 에이전시 <대학내일>의 기업 부설 연구기관으로, 밀레니얼·Z세대 소비자를 집중 연구하는 국내 유일의 MZ세대 전문 연구기관이다.

'요즘 젊은이들은 사회에 관심이 없다' 몇 해 전까지만해도 당연하게 받아들여졌던 이 말은 이제는 옛말이 되었습니다. 나의 관심과 참여가 사회를 긍정적으로 변화시킬 수 있다는 건강한 자신감을 가진 MZ세대는 선한 영향력의 중심이 되었습니다. 환경, 동물, 사회에 미칠 자신의 영향력을 생각하며, 일상과 소비 패턴, 가치관까지 바꾸어가는 MZ세대의 모습을 데이터로 정리했습니다.

질의응답 1.

2020.09.25 금요일

20:00~20:10

이재흔 책임연구원과 함께하는 Q&A

쉬는 시간

2020.09.25 금요일

20:10~20:15

휴식

Session 2.

2020.09.25 금요일

20:15~20:55

러쉬, '미닝아웃' 소비자에게 가치를 전달하는 법

소비가 세상을 나은 방향으로 이끌 수 있다면, 그 선택에 도움을 주는 브랜드가 더 많아져야 한다고 생각한다. 캠페인 활동으로 브랜드 철학을 알리고 공유 가치를 창출하는 러쉬에서 윤리 정책 실현과 캠페인을 펼치는 역할을 맡고 있다.

러쉬는 오래 전부터 환경을 생각하는 기업으로 잘 알려져 있습니다. 포장재를 최소화하고, 동물 실험에 반대하는 목소리를 적극적으로 내며, 식물성 원료를 사용하는 베지테리언 브랜드죠. 브랜드가 지닌 철학을 지키며 그것이 얼마나 가치 있는 일인지를 소비자에게 어필합니다. 이는 강력한 팬덤을 만들어왔습니다. 그런데 최근 MZ세대 소비자 사이에서 가치 있는 소비에 대한 관심이 높아지며, 더욱 주목받는 브랜드가 됐습니다. 포장재 사용을 최소화하는 것을 넘어 샴푸 세 통 분량과 같은 고체 샴푸를 발명하며, 플라스틱을 사용하지 않는 제품을 꾸준히 출시합니다. 비혼을 선택하는 직원에게 결혼 제도의 혜택을 똑같이 부여하거나, 정신 건강을 위한 SNS 거리두기에 동참하는 등 트렌드에 흔들리기보다 기존의 철학을 더 굳건히 할 수 있는 방향으로 의미 있는 대내외적 활동을 꾸준히 이어가죠. 러쉬를 통해 '미닝아웃'이 대세가 된 시장에서 기업의 생존 방향에 대해 생각해봅니다.

질의응답 2.

2020.09.25 금요일

20:55~21:10

박원정 디렉터와 함께하는 Q&A

쉬는 시간

2020.09.25 금요일

21:15~21:20

휴식

Session 3.

2020.09.25 금요일

21:20~22:00

스타일쉐어가 Z세대의 미닝아웃을 이끄는 법

2014년 스타일쉐어의 첫 에디터로 입사했다. '발자국 앞선 현실적 패션 콘텐츠'라는 스타일쉐어만의 고유한 콘텐츠 성격을 정의하고 사용자, 비즈니스 파트너, 커머스 입점 브랜드의 시선에서 다양한 콘텐츠를 만들었다. 4년 동안의 에디터 경험을 바탕으로 작년부터 스타일쉐어의 브랜드 마케터로 두 번째 커리어를 시작했다. 스타일쉐어를 사용하는 '우리'의 다양한 스타일에 기본이 되는, 베이직 브랜드 어스(US by StyleShare)를 론칭했다.

스타일쉐어는 15세~25세 인구의 절반 이상이 사용할 정도로 Z세대 사이에서 소문난 앱입니다. 전체 이용자의 77%가 1525세대이기도 하죠. 그러다 보니 스타일쉐어 안에서는 Z세대가 만들어내는 '미닝아웃' 트렌드가 더욱 눈에 띕니다. 서비스 또한 그들의 니즈에 맞게 미닝아웃 트렌드에 발맞춘 활동을 진행하며 소비자와 더욱 끈끈하게 소통하고 있죠. 정형화된 꾸밈에서 탈피해 있는 그대로의 모습을 존중한다는 의미의 브랜드 캠페인 '너다움을 응원해', 상품 출시 때마다 사용자의 의견을 직접 묻고 반영해 옷을 만드는 첫 PB 브랜드 어스(US by StyleShare), 가치 소비를 이끌어내며 매출 신장에도 유의미한 성과를 거둔 '비건 뷰티' 브랜드 소개 기획전 등이 대표적입니다. 지금 스타일쉐어에서 일어나고 있는 Z세대의 '미닝 아웃'의 움직임을 이번 폴인 트렌드에서 소개합니다.

질의응답 3.

2020.09.25 금요일

22:00~22:15

윤진 브랜드 마케터와 함께하는 Q&A

마무리

2020.09.25 금요일

22:15~22:20

세미나를 마치며

'미닝아웃'을 주제로 연 폴인트렌드 세미나 강연 정리 및 안내

함께 하고 싶은 분들

  • 지금 시장에서 활발히 일어나는 미닝아웃 트렌드의 성과가 궁금하다면
  • 요즘 소비자들이 좋아하는 브랜드의 '가치'를 강조한 활동이 궁금하다면
  • MZ세대 타깃 브랜드를 운영중이라면
  • 색다른 라이프스타일 트렌드 콘텐츠가 필요하다면
  • 시장의, 현장의 전문가가 주목하는 서비스와 제품이 궁금하다면

모임 위치

온라인 컨퍼런스 (참여 URL 당일 안내)

멤버혜택

■ 폴인멤버십에 가입하셨다면?

- 온라인 세미나(정가 45,000원)를 무료로 이용하실 수 있습니다.

▶ 월 12,800원으로 폴인멤버십 가입하기

■ 실시간 참석이 어려우신가요?

- 업무 등으로 인하여 실시간 참석이 불가하다면? 걱정마세요. 모든 신청자에게 강연 종료 후 100시간 동안 공개되는 '강연 다시 보기' 비밀 링크를 함께 제공해드립니다. (컨퍼런스 당일 별도 안내 예정)

기타 안내사항

  • -신청하기 전 하단의 환불규정을 꼭 참고해주세요.

취소/환불 규정

기본 환불 규정

1. 세미나 전일인 9월 24일 23:59:59까지 홈페이지에서 직접 취소 가능하며, 전액 100% 환불됩니다.

2. 세미나 당일인 9월 25일에는 환불이 불가합니다. (신청은 낮 12시까지 가능)

환불 신청 방법

~9월 24일 자정까지 [마이페이지 > 구매내역] 에서 취소 가능합니다. (이후 취소 불가)

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