50살 삼립호빵, MZ와 노는 브랜드된 비결

모임일
2021년 03월 17일 수요일 20시 00분 ~ 2021년 03월 17일 수요일 21시 00분
모임장소
온라인 라이브 세미나 (참여 당일 URL 안내 예정)
모임인원
700명
신청기간
2021년 03월 04일 10시 00분 ~ 2021년 03월 17일 17시 00분
모임완료

개요

· MZ세대가 즐기는 브랜딩은 어떻게 기획되고, 실행되는가
· 브랜드는 어떻게 계속 해서 젊은 세대와 교감하며 성장하는가

슈퍼마켓 찜기에서 호호 불어 꺼내 먹던 겨울 간식 호빵.
이제는 온라인으로 주문하고, 힙한 굿즈와 함께 선물하는 간식으로 거듭났습니다.
시중에 판매되는 호빵 10개 중 8개는 삼립호빵입니다. 1971년 처음 출시되어 올해로 50주년을 맞이했는데요. 삼립호빵은 지난해 목표 매출 1100억원, 누적 판매량 60억개를 돌파하며 사상 최대 실적을 올렸습니다.

성장의 중심에는 MZ세대를 사로 잡은 마케팅이 있습니다. 신선한 콜라보레이션, 소장 욕구를 자극하는 굿즈의 인기는 매출 증가로 이어졌죠. 지난해 10월초 카카오톡 선물하기를 통해 선보인 1인용 찜기 '호찜이'와 호빵 세트는 1시간 만에 2만여 개가 '완판'되었습니다. 이색 콜라보 제품인 '허쉬초코 호빵', '미니언즈 바나나 호빵' 등도 SNS 상에서 화제가 되었죠. 라이프 스타일 브랜드 하이드아웃과 협업해 호빵 쿠션, 재킷, 머플러 등을 선보이기도 했습니다. 12월에는 <호빵책>이라는 제목으로, 삼립호빵의 역사와 브랜드 스토리를 담은 책도 출간했죠.

삼립호빵의 브랜딩을 담당하는 조준형 브랜드 커뮤니케이션팀장은 싸이월드, 홈플러스, 탐스슈즈, 죠스푸드 등 다양한 업계를 거친 21년차 브랜딩 디렉터입니다. 조준형 팀장이 삼립호빵의 사례를 통해 MZ세대를 사로 잡는 브랜딩 경험을 공유합니다.

링커

상세내용

Opening

20:00~20:05

폴인 온라인세미나 <50살 삼립호빵, MZ와 노는 브랜드된 비결> 소개

*실시간 댓글 참여자 중 추첨을 통해 플리스호빵(호빵쿠션), 호찜이(1인용 호빵찜기)등 푸짐한 선물을 드립니다!

강연

20:05~20:40

'추억의 간식' 호빵, MZ의 '힙한 간식'으로

50년 넘은 장수 브랜드는 어떻게 2030과 노는 브랜드로 거듭났을까요? '호찜이' 굿즈, 플리스호빵, <호빵책> 등 MZ세대 사이에서 화제가 된 프로젝트의 기획 비하인드부터, 새로움과 재미를 원하는 MZ세대에 맞춘 다양한 맛의 신제품 개발까지. 삼립호빵의 브랜딩 과정에서 발견한 인사이트를 소개합니다.
조 팀장은 "변하는 트렌드만큼, 변하지 말아야 할 정체성과 가치도 중요하다"고 강조하는데요. 따뜻함, 포근함이라는 삼립호빵 브랜드의 정체성을 MZ세대에 맞춰 새롭고 재미있게 전달하는 노하우도 함께 공유합니다.

질의응답

20:40~21:00

조준형 팀장과 함께하는 실시간 Q&A

함께 하고 싶은 분들

  • 리브랜딩 전략을 고민하는 마케터 및 기획자
  • MZ세대와 통하는 브랜딩 전략이 궁금한 분
  • 굿즈, 콜라보 등 마케팅 노하우를 알고 싶은 분
  • 장수 브랜드의 비결이 궁금한 분

모임 위치

온라인 라이브 세미나 (참여 당일 URL 안내 예정)

멤버혜택

■ 폴인멤버십 회원은 무료!
- 폴인멤버십 회원은 온라인 세미나에 무료로 참여하실 수 있습니다. (정가 30,000원)
▶ 월 12,800원으로 폴인멤버십 가입하기

■ 세미나 종료 후 다시보기 링크 제공!
- 업무 등으로 인하여 실시간 참석이 불가하다면? 걱정마세요.
모든 신청자에게 강연 종료 후 일주일간 공개되는 '다시 보기' 비밀 링크를 함께 제공해드립니다. (세미나 익일 별도 안내 예정)

기타 안내사항

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취소/환불 규정

기본 환불 규정

1. 세미나 전일인 3월 16일 23:59:59까지 홈페이지에서 직접 취소 가능하며, 전액 100% 환불됩니다.
2. 세미나 당일인 3월 17일 00:00:00이후에는 환불이 불가합니다.

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[마이페이지 > 구매내역] 에서 취소 가능합니다.

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