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'메로나'색 휠라 운동화는 어떻게 탄생했을까?

이 스토리는 <콜라보는 어떻게 브랜드를 바꾸는가>2화입니다

3줄 요약

  • MZ세대는 패션 트렌드에 민감하고, 상품 선택 시 준거집단의 영향을 많이 받습니다.
  • 제품이나 서비스에 존재하는 차별화된 커뮤니케이션 포인트를 'UCP(Unique Communication Point)'라고 부릅니다.
  • '뉴미디어 머천다이징(New-media Merchandising)'이란 디지털 미디어 채널을 활용해 상품 제작 및 판매 과정에 '고객 참여'를 도입한 새로운 방식의 제조를 뜻합니다.

브랜드 ‘휠라(FILA)’는 1911년 이탈리아 피에몬테주 비엘라에서 창립된 이후 글로벌 스포츠의류 브랜드로서 널리

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