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밀가루 브랜드 곰표, 맥주 회사와 콜라보 하는 이유

이 스토리는 <콜라보는 어떻게 브랜드를 바꾸는가>3화입니다

3줄 요약

  • 콜라보를 잘하려면, 우리 브랜드의 핵심 속성이 콜라보 활동에 잘 녹아 있어야 합니다. 그러려면 우리 브랜드의 속성과 파트너 브랜드의 속성을 잘 파악하는 것이 중요합니다.
  • 타깃 소비자 집단에게 강력한 영향력을 행사할 수 있고, 자기 정체성이 뚜렷한 콜라보 파트너를 찾아야 성공 확률이 높아집니다.
  • 콜라보레이션에서 독창적 아이디어만큼 중요한 것은 디테일입니다. 이러한 디테일은 평소 브랜드에 대해 많이 고민하고, 그 고민이 조직 내에 스며들어 있어야 가능합니다. 

대한제분의 밀가루 브랜드 곰표는 베이비부머들에겐 친숙하지만, MZ세대에겐 다소 생소한 브랜드죠. 그런 곰표가 마케터뿐만 아니라 소비자에게도 ‘콜라보 맛집’으로 주목받고 있습니다. 소비자들에게 브랜드 이름을 알리지 않아도 될 것 같은 생필품 브랜드가 오랜 시간 침묵을 깨고

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