3줄 요약

• Z세대 300명을 대상으로 조사한 결과, 하루 중 최대 9시간을 스마트폰 앱을 사용하며 보낸다는 결과가 나왔습니다. 소셜네트워크, 금융 및 사진·비디오 카테고리의 앱을 가장 오래 사용하죠.
• Z세대가 가장 오래 사용하는 앱은 유튜브입니다. 이들은 유튜브를 영상 콘텐츠 플랫폼을 넘어, 커뮤니티로 사용합니다.
• 플랫폼의 기존 성격과는 무관하게 Z세대는 다양한 곳에서 사람들과의 연결을 위한 커뮤니티 활동을 합니다.

누군가의 공간에 들어가면, 그 사람의 취향과 소소한 라이프스타일을 엿볼 수 있습니다. 프라이빗한 공간일수록 그 공간을 사용하는 사람의 모습을 잘 대변해 줄 가능성이 높죠.

디지털 세계를 사는 Z세대들에게는 스마트폰이 그런 공간입니다. 하루 중 가장 오래 머무르는 나만의 공간이자 신체의 일부라고까지 말할 수 있죠. 그들은 스마트폰을 통해 연결된 디지털 세계에서 어떤 삶을 살고 있을까요? Z세대 300명의 모바일 화면과 그들이 즐겨 쓰는 10개의 앱을 통해, 그들의 내밀한 취향과 라이프스타일을 살펴보겠습니다.

Z세대, 그들은 누구인가?

그 전에 우선 Z세대가 누구인지 알아야 합니다. 밀레니얼이라 말하는 ‘Y세대 다음 세대’라는 뜻으로 Z세대라 불리고 있지만 Z세대의 정의는 나라마다, 다루는 매체마다 조금씩 다르거든요.

일 반적으로 Z세대는 1995년 이후에 태어난 세대를 일컫는 말입니다. 우리나라 나이로는 25세까지가 Z세대에 해당하죠. 하지만 이 스토리북에서 말하는 ‘Z세대’는 18~28세까지를 의미합니다. 20대 중·후반은 대부분 밀레니얼 세대로 분류되지만, 이 스토리북에서는 Z세대로 다루는데요. 이 세대 또한 청소년기를 스마트폰과 함께 보냈기 때문입니다.

아래의 [표1]은 우리나라 소셜미디어의 시작을 표시한 것입니다. 2000년 싸이월드에서 시작해 2006년 페이스북과 트위터, 2010년 카카오톡과 인스타그램으로 이어지는 흐름을 확인할 수 있는데요. 스마트폰이 사용되기 시작한 시점이 2007년인 것을 고려하면, 2010년을 전후해 모바일 라이프가 일반화되었음을 알 수 있습니다. 이 때 유아 및 청소년기를 보낸 이들의 라이프스타일을 모바일 앱을 통해 알아보려고 합니다.

“Z세대라고? 난 싫은데?”

Z세대의 라이프스타일을 알아보기 위해 우리나라 18~28세 300명의 휴대폰 화면 데이터를 수집하고, 같은 연령대 30명을 대상으로 심층 인터뷰를 진행했는데요. 인터뷰 참여자들은 자신을 Z세대라는 이름으로 묶어 부르는 걸 아주 싫어했습니다. 고유성을 가진 개개인으로 봐 주길 원했죠.

미국의 Z세대 역시 마찬가지였습니다. 2018년 뉴욕타임스에서 이들에게 ‘Z