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Z세대는 왜 스타일쉐어에서 ‘#자존감’을 외치나

이 스토리는 <미닝아웃 : 착한 철학이 비즈니스를 키운다>3화입니다

3줄 요약

  • 패션에 있어서도 자존감, 당당함, 자신감, 용기의 키워드가 등장하기 시작했습니다. 평범하게 다수를 따라가는 이전 세대와는 달리, 미닝아웃에 대한 MZ세대의 적극적인 심리를 엿볼 수 있습니다.
  • 스타일쉐어가 친환경 포장재, 친환경 데님을 선보이는 것처럼, 사회 문제 의식을 갖고 있는 브랜드가 고객들의 관심을 받을 수 있습니다.
  • 자신의 신념을 보여주기 위해 지갑을 여는 비중이 높아지고 있습니다. 기업들이 먼저 사회 문제를 인지하고 브랜드를 만들어나가야 하는 이유입니다.

폴인 트렌드 세미나에 참여한 스타일쉐어 윤진 마케터는 "소비자들이 브랜드가 단순히 옷만 파는 것이 아니라 사회적 인식을 갖고 있다는 것에 반응하기 시작했다"고 말했다. ⓒ폴인

미닝아웃 움직임이 활발한 곳 중 하나로 스타일쉐어를 언급하는 분들이 많습니다. 스타일쉐어를 사용하는 700만 고객 중 77%가 15세에서 25세 사이의 MZ세대이기 때문에, 그들의 두드러진 특징 중 하나인 미닝아웃이 유독 많이 일어나는 플랫폼이라고 생각하는 것 같습니다.

스타일쉐어는 기본적으로 유저의 참여가 없으면 존재할 수 없는 서비스입니다. 커뮤니티를 기반으로 한 커머스 플랫폼이기 때문입니다. 하단의 영상에서 확인할 수 있듯이, 유저들이 올리는 콘텐츠에서 모든 것들이 시작된다고 볼 수 있지요. 사용자 간의 소통, 볼거리 제공, 상품을 탐색하고 구매하는 것까지 모두 연결되는 시스템입니다. 스타일쉐어의 유저를 '스쉐러'라고 하는데요, 스쉐러는 스타일쉐어에서 어떠한 의미를 발견하였기에, 이렇게 자발적으로 움직이고 있는 것일까요?

#너다움을 응원해 : 평범한 것이 최고인 시대는 지났다

나다움을 있는 그대로 존중받고 다양성을 응원하는 스타일공유 캠페인 #너다움을응원해에 사용된 이미지 ⓒ스타일쉐어

나다운 모습 그대로 존중 받고 모두의 다양성을 응원하는 스타일 공유 캠페인, '#너다움을 응원해'는 스쉐러들의 미닝아웃을 잘 엿볼 수 있는 대표적인 활동입니다. 2019년 9월에 시즌 1을 시작으로 올해 5월 시즌 3까지, 총 1만 66개의 스타일이 올라왔지요.

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