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마케터라면 주목해야 할 인사이트.zip

링커

이 스토리는 <pick&taste : 오늘 뭐 읽지?>1화입니다


'인사이트, 비즈니스 트렌드.. 중요한 건 알겠는데, 대체 어디서 얻을 수 있을까?'
임팩트 있는 마케팅을 위해 시종일관 인사이트를 찾아다니는 것은 마케터의 숙명이죠. 강연이나 모임도 자주 참석하지 못하는 요즘, 괜찮은 인사이트를 얻기란 모래사장에서 바늘 찾기나 다름 없습니다. 인사이트에 갈증난 마케터분들을 위해, 다양한 브랜드의 성공적인 마케팅 전략을 다룬 스토리들을 골라보았습니다. 


① <제주맥주는 왜 맥주 냉장고를 290원에 팔았나>

3줄 요약

  • 인지도 없는 브랜드가 단번에 눈길을 끌려면, 심벌보다 색깔이 더 직관적으로 소비자에게 다가갈 수 있습니다. 제주 금능해변의 색을 따와서 제주맥주의 메인 컬러를 만들었고, 패키지의 핵심 무기로 사용했습니다.
  • 예산의 한계를 극복하기 위해, 맥주를 좋아하는 사람들이 좋아할 만한 아이템을 주면 자발적인 입소문이 가능하지 않을까 궁금했습니다. 맥주 냉장고를 만들어서 29CM와 협업했는데 당시 목표의 500%를 달성하면서 29CM의 수많은 콜라보 사례 중 성공한 케이스가 되었어요.
  • 항상 우리가 목표하는 비즈니스의 크기, 연간 비즈니스 목표를 먼저 정한 다음에, 그 값에 어울리는 브랜드 인덱스를 만들어야 브랜드가 지속해서 건강하게 성장할 수 있습니다.



② <오케스트라 공연에 막걸리가 있는 이유>

3줄 요약

  • 지평 유통망의 1등 공신은 파트너십이 불러온 입소문입니다. 끊임없이 소통하려고 하다 보니 결국엔 사장님들이 믿어주시더라고요. 그 신뢰도가 매년 달라지면서, 아까 말씀드린 대로 입소문을 내주시고 소개를 해주시는 효과가 있었던 것 같습니다.
  • 한 방의 무언가가 아니라 몇 십 번, 몇 백 번의 끊임없는 시도를 하면 조금씩 인식이 개선된다는 걸, 낯선 궁합의 협업을 통해 배우고 있습니다.
  • 지평다움이 무엇인지에 대해 정말 고민을 많이 합니다. 이런 메세지는 세 가지로 전달하려 하고 있습니다. 먼저 예전의 유산, 역사가 있다고 하면, 그다음에는 저희가 대를 잇는 것에 대한 가치, 노력이 있죠. 그리고 마지막으로 예전 것에 대한 자부심과 그 가치에 대한 믿음이 있죠.


③ <밀가루 브랜드 곰표, 맥주 회사와 콜라보 하는 이유>

3줄 요약

  • 콜라보를 잘하려면, 우리 브랜드의 핵심 속성이 콜라보 활동에 잘 녹아 있어야 합니다. 그러려면 우리 브랜드의 속성과 파트너 브랜드의 속성을 잘 파악하는 것이 중요합니다.
  • 타깃 소비자 집단에게 강력한 영향력을 행사할 수 있고, 자기 정체성이 뚜렷한 콜라보 파트너를 찾아야 성공 확률이 높아집니다.
  • 콜라보레이션에서 독창적 아이디어만큼 중요한 것은 디테일입니다. 이러한 디테일은 평소 브랜드에 대해 많이 고민하고, 그 고민이 조직 내에 스며들어 있어야 가능합니다. 



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목차
  1. 1화

    마케터라면 주목해야 할 인사이트.zip

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  2. 2화

    카페 창업과 커피 산업의 모든 것.zip

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  3. 3화

    폴인페이퍼 2호 '상상' 다시보기.zip

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  4. 4화

    출시하자마자 고속 성장한 앱들의 비결.zip

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  5. 5화

    지피지기면 백전백승! 세대별 인사이트.zip

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  6. 6화

    2021 트렌드 10분 요약.zip

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  7. 7화

    성공한 사람들의 실패 경험담.zip

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  8. 8화

    혁신적인 식품 유통 스타트업.zip

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  9. 9화

    새해의 첫머리에 읽기 좋은 추천도서.zip

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  10. 10화

    세계를 뒤흔든 글로벌 스타트업.zip

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  11. 11화

    오래된 브랜드를 살린 마케팅 전략.zip

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  12. 12화

    글 잘 쓰고 싶은 사람들을 위한 조언.zip

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  13. 13화

    부동산으로 보는 세대별 트렌드.zip

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  14. 14화

    성수동, 여전히 핫한 이유.zip

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  15. 15화

    브랜드를 사랑받게 해준 콜라보레이션.zip

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  16. 16화

    일잘러가 되기 위한 필독도서.zip

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  17. 17화

    #오디오: 2021년에는 듣는 콘텐츠가 뜬다

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  18. 18화

    #휴먼터치: 언택트 시대의 키포인트는 '사람'

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  19. 19화

    #제로웨이스트: 친환경을 넘어 이젠 필(必)환경의 시대

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  20. 20화

    #리스토어: 공간을 재해석하고, 매장을 재구성하다

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  21. 21화

    #스니커테크: MZ세대의 새로운 투자 아이템

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  22. 22화

    #메타버스: 대세는 SNS가 아닌 '가상세계'다

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  23. 23화

    #산린이: 아재 취미에서 힙한 라이프스타일로

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  24. 24화

    #애착관계도: 고객들은 더이상 '충성'하지 않는다

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  25. 25화

    #무크: 포스트코로나, 대학의 미래를 묻다

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  26. 26화

    #ESG: 피할 수 없는 올해의 글로벌 테마

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  27. 27화

    #미라클모닝: 요즘 MZ, 새벽 5시에 책 읽는다

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  28. 28화

    #비건: 이제 소비자들은 '착해야 산다'

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  29. 29화

    #퀀투퀄: 넓은 집보단 살기 좋은 집

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  30. 30화

    #야누스소비: 밀레니얼, 즉석밥 먹고 샤넬백 산다

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  31. 31화

    #N잡러: 직장인들의 '부캐 시대'가 온다

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  32. 32화

    #양조장: '아재술'이 '힙'해진 비결

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  33. 33화

    #OTT: 콘텐츠의 흐름이 바뀐다

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  34. 34화

    #라이브: 쇼핑의 즐거움을 개척하다

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  35. 35화

    #팬덤마케팅: 트렌드는 '고객'이 만든다

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  36. 36화

    #슈퍼IP: 글로벌 콘텐츠 전쟁의 서막

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  37. 37화

    #구독경제: 사지(buy) 않고, 사는(live) 재미

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  38. 39화

    #프롭테크 : 모빌리티 다음 대격전지는 '부동산'?

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  39. 40화

    #자이낸스 : 쇼핑하듯 주식하고 게임하듯 적금드는 MZ

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