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플랫폼이 쏘아올린 공, 슈퍼 IP의 서막

이 스토리는 <넥스트 빅마켓, 콘텐츠 비즈니스 설계자들>7화입니다

3줄 요약

  • Super IP는 중국 텐센트가 범 엔터테인먼트라는 컨셉을 제시하며 집대성한 개념입니다. 플랫폼 시대에 두터운 팬덤 기반을 활용해 스토리 IP가 다양한 엔터테인먼트 포맷으로 확장되는 것을 의미합니다.
  • 스토리 엔터테인먼트 산업은 IP 공급자 중심에서 플랫폼 시대로 전환했습니다. 넷플릭스 뿐만 아니라 아마존, 애플, 텐센트 등 거대 플랫폼은 공격적인 투자를 하고, 디즈니를 비롯한 전통 IP 사업자들은 앞다투어 플랫폼 사업자로 변신하고 있습니다. 목적과 니즈가 다양한 플랫폼 사업자가 등장하며, 콘텐츠 기획은 더 어려워지고 있습니다.
  • Super IP에서 필수적인 쟁점은 바로 플랫폼과 콘텐츠의 결합입니다. 플랫폼을 통해 확보한 콘텐츠 팬덤을 기반으로 Super IP를 인큐베이팅하고 확장할 수 있기 때문입니다.

홍민영 카카오페이지 CIPO (Chief IP Officer)는 폴인스터디 <넥스트 빅마켓, 콘텐츠 비즈니스 설계자들>에 참여해 카카오페이지가 추구하는 Super IP 비즈니스를 통한 글로벌 사업에 대해 소개했다. ⓒ홍민영

할리우드에서는 왜 대작만 잘됐던 걸까?

전 세계적으로 유명한 영화 <해리포터>는 소설로 먼저 유명세를 떨쳤습니다. 해리포터 소설의 누적 판매량은 5억 권입니다. 마블의 어벤져스 시리즈 중 마지막 편 <어벤져스 : 인피니티 워>의 총관객 동원 수는 2억 명이죠. 이러한 수치들은 스토리 IP 시장의 규모가 어느 정도인지를 짐작하게 합니다.

스토리 IP로 펼칠 수 있는 엔터테인먼트의 역사는 아주 오래전으로 거슬러 올라갑니다. 소설은 11세기, 만화는 18세기로 모두 일본에서 시작됐습니다. 첫 레코딩 음악은 1860년, 영화는 1895년에 처음 녹화됐죠. TV 드라마가 처음 온에어 한 게 1928년입니다. 보시면 아시겠지만, 대부분의 스토리 포맷들이 굉장히 오래된 역사를 지닙니다.

그런데 웹툰이란 포맷은 전 세계 최초로 등장한 것이 불과 2003년입니다. 바로 다음 웹툰에 의해서죠. 그리고 정확히 2년 후에 유튜브가 등장합니다. 스토리 엔터테인먼트에서 이 두 가지는 굉장히 혁명적인 사건이었습니다. 이후 다들 아시다시피 플랫폼의 시대가 시작됐죠.

플랫폼 시대 이전까지만 해도 스토리 IP 시장은 공급 중심이었습니다.&n

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