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29CM가 PT에서 ‘일상 비주얼’을 만들어내는 방법

이 스토리는 <29CM에서 콘텐츠를 만드는 법>4화입니다

3줄 요약

  • 29CM의 PT가 유독 설득력 있게 느껴지는 이유 중 하나는 바로 '일상적인 비주얼'입니다. 특유의 톤앤매너를 통해 연출된 광고가 아닌 삶의 한 장면을 보는 듯한 느낌을 주죠.
  • PT 제작 과정에서 29CM는 시선을 사로잡는 것보다 공감을 얻는 데 집중합니다. 유명인을 모델로 앞세우는 대신 일반인을 페르소나로 설정하고, 제품을 화려하게 포장하기보다 일상적인 모습 안에서 자연스럽게 보여주는 방식을 택하죠.
  • 29CM PT는 우리 삶과 밀접한 제품을 소개합니다. 따라서 고객이 콘텐츠를 통해 제품과 함께하는 자신의 일상을 상상할 수 있을 때, 제품의 가치에도 공감하는 겁니다.


우리가 우주선을 파는 건 아니잖아요. 생활에 필요하거나, 삶을 더 즐겁게 만드는 제품을 판매하기 때문에 PT에서도 일상과 밀접한 이야기를 콘텐츠로 풀어내려고 해요. 구체적인 페르소나가 있어야 내 삶을 대입해 보기 쉽거든요.

평소에는 관심 없던 제품인데 29CM의 PT를 보면 왠지 사고 싶은 마음이 듭니다. 소유하는 것만으로도 내 삶이 조금 달라질 거라는 생각이 들기 때문이죠. 예를 들면 이런 겁니다. 자동차 브랜드 볼보(Volvo) PT에는 '안전벨트를 하고 있는 아이'와 '두 자녀를 끌어안은 부부'의 사진이 연이어 등장하는데요. 화면을 꽉 채운 사진 곁에는 이렇게 쓰여 있습니다.

'사랑하는 마음을 가장 잘 드러내는 법은 바로 그 사람을 지켜주는 것. 나와 당신이 함께, 우리들의 행복한 시간이 오래 계속될 수 있도록.'

꼭 아이가 아니더라도, 지키고 싶은 존재가 있는 사람이라면 누구나 마음이 동할 만한 포인트죠. 광고인데 광고스럽지 않은 29CM의 톤앤매너는 이렇게 나의 일상을 대입해볼 수 있는 선명한 스토리를 통해 완성됩니다. 눈에 띄는 한 컷이 아니라, 잔잔하게 파고드는 일상의 모습을 PT에 담는 이유죠.

이번 스토리에서는 SONY 헤드폰과 삼립호빵 PT를 통해 일상을 상상하게 만드는 콘텐츠를 제작한 29CM 미디어팀 배은진 PM과 이러한 기획을 시각적으로 구현하는 양유정 영상 PD를 인터뷰했습니다. 두 사람은 일관된 관점으로 29CM의 톤앤매너에 대해 이야기합니다. "콘텐츠에 내 삶을 대입할 수 있을 때, 브랜드의 호감도 또한 높아진다"는 것입니다.

29CM 미디어팀 배은진 PM ⓒ이인애

PT에 유명인 모델을 쓰지 않는 이유

Q. 29CM PT에 등장하는 인물들은 직업이 구체적이고 독특해요. 2020년 8월에 오픈한 소니 헤드폰(WH-1000XM4) PT도 그렇죠. 패션브랜드 디렉터, 위빙&터프팅* 아티스트, 오디오 콘텐츠 크리에이터, 음악 프로듀서 등 4인을 섭외한 이유가 무엇인가요?

배은진 PM: 소니 헤드폰의 경우 특장점이 다양했어요. 일상에서 헤드폰을 늘 끼고 있으면 소통이 불편하다는 단점이 있는데, 이번 제품은 이 불편함을 보완한 노이즈캔슬링 기능이 특히 인상적이었죠. 제품의 메인 카피 또한 '몰입을 넘어서 소통까지'였거든요. 심플한 디자인 덕분에 패션 아이템으로서의 활용 가치도 있고, 사운드 기능도 향상된 제품이었기 때문에 한두 명의 인물로는 이러한 장점을 효과적으로 풀어내기 어렵다고 판단했어요. 그래서 네 명의 인터뷰이를 선정해 '벗지 않는 헤드폰', '나에게로의 몰입', '소통도 자유롭게', '믿고 듣는 사운드'라는 키워드를 표현했어요.

* 위빙&터프팅: '위빙'은 실을 교차해 섬유를 짜는 공예 방법, '터프팅'은 카펫을 만드는 기법 중 하나다. 이 중 터프팅은 '터프팅 건'이라는 도구로 원단에 실을 박아 모양을 만들기 때문에 소음이 발생한다.
 

먼저 '하루 종일 쓰는 헤드폰'을 표방한 이 제품을 가장 잘 보여줄 인물로는 일반적이면서도 다수가 공감할 수 있는 직장인이 좋겠다는 생각이 들었어요. 일하는 공간에서도 헤드폰을 벗지 않는 컨셉이어야 하니 조금은 자유분방한 직업군이어야 했고, 패션 아이템처럼 소구하고자 하는 바람도 있었기 때문에 패션 브랜드 디렉터인 임형석 님이 가장 적합한 인터뷰이였죠.

위빙&터프팅 아티스트 이상희 님은

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