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브랜드를 사랑받게 해준 콜라보레이션.zip

링커

이 스토리는 <pick&taste : 오늘 뭐 읽지?>15화입니다


브랜드를 사랑받게 해준 콜라보레이션, 어떻게 하게 된걸까?

남녀호빵 파자마, 메로나색 운동화, 도넛 폴딩박스..
신선하고 재치있는 콜라보레이션은 소비자들의 지갑을 여는 효과적인 마케팅 전략이죠.
많은 콜라보레이션으로 주목을 받으며 '콜라보 장인'으로 불리고 있는 브랜드들의 사례를 모아보았습니다.


큐레이션 콘텐츠 만족도 설문조사를 진행 중이니, 맨 하단에 좋아요/아쉬워요 버튼을 클릭하여 참여해주시면 꼼꼼히 읽어보고 반영하도록 하겠습니다.



① <'메로나'색 휠라 운동화는 어떻게 탄생했을까?>

3줄 요약


  • MZ세대는 패션 트렌드에 민감하고, 상품 선택 시 준거집단의 영향을 많이 받습니다.
  • 제품이나 서비스에 존재하는 차별화된 커뮤니케이션 포인트를 'UCP(Unique Communication Point)'라고 부릅니다.
  • '뉴미디어 머천다이징(New-media Merchandising)'이란 디지털 미디어 채널을 활용해 상품 제작 및 판매 과정에 '고객 참여'를 도입한 새로운 방식의 제조를 뜻합니다.







<'메로나'색 휠라 운동화는 어떻게 탄생했을까?>



② <1년에 3개월 밖에 못 사는 호빵 브랜드의 비애>

변화가 빠른 시대, 오래된 브랜드는 어떻게 살아남아야 할까요? 1971년 출시해 올해로 50살이 된 삼립호빵에서 그 실마리를 찾을 수 있을지도 모릅니다. 그동안 '추억'을 연상하는 오래된 브랜드였지만 재치 있는 도전을 이어가며 시대에 맞는 브랜딩을 해나가고 있습니다. 초코, 단호박 크림치즈 등 새로운 재료를 더하고, <신서유기> PPL, 배달의민족과의 협업 등을 통해 MZ세대에 어필하는 기획을 선보이며 추억 돋는 오래된 제품에서 젊은 층에 각인되는 브랜드로 발돋움하고 있습니다.







<1년에 3개월 밖에 못 사는 호빵 브랜드의 비애>




③ <새벽 4시부터 줄 세운 던킨 폴딩박스의 비밀>

도넛이 나오는 시간에 맞춰 매장 앞에 줄을 서던 때가 있었습니다. 그 많던 도넛 가게는 다 어디로 갔을까요? 소비자 취향이 바뀌면서 도넛 매장이 하나 둘씩 사라졌습니다. 그 와중에도 전년대비 10%의 성장을 기록한 도넛 브랜드가 있죠. 바로 던킨입니다.







<새벽 4시부터 줄 세운 던킨 폴딩박스의 비밀>




오늘의 pick&taste 콘텐츠, 어떠셨나요?
여러분의 의견을 들려주시면 꼼꼼히 읽어보고 반영하겠습니다 :)

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목차
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    마케터라면 주목해야 할 인사이트.zip

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