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#오디오: 2021년에는 듣는 콘텐츠가 뜬다

링커

이 스토리는 <pick&taste : 오늘 뭐 읽지?>17화입니다



 2021년에는 팟캐스트에 지출된 광고비가 10억 달러를 넘을 것으로 예측된다.
AD Results media 의 CMO 커트 카우퍼(Kurt Kaufer)는 포브스지를 통해 오디오 콘텐츠의 성장세와 앞으로의 가능성에 대해 말합니다. 2020년 'eMarketer'가 진행한 연구에 의하면, 지난 해 미국에서 쓰인 팟캐스트 광고비는 782백만 달러에 이르고, 이는 2019년보다 10.4%나 상승한 수치라고 합니다. 그들은 2021년에는 오디오 시장이 더욱 더 커지고 플랫폼도 다양해짐에 따라 광고비가 45% 가량 상승한 11.3억 달러까지도 뛰어오를 것으로 예상하고 있습니다. (출처: Forbes 『Predictions For The Future Of Audio In 2021』

최근 실리콘밸리를 시작으로 전세계의 주목을 받고 있는 '클럽하우스(Clubhouse)' 앱 이야기를 빼놓을 수 없죠. 클럽하우스는 오디오 기반 소셜네트워크 앱으로, 사용자들은 같은 주제에 관심 있는 사람들끼리 모여 음성으로 토론하고, 의견을 주고 받을 수 있습니다. 앱 출시 초반에는 큰 인기를 얻지 못하다가, 일론 머스크가 직접 호스팅을 하여 화제가 된 것을 시작으로 최근에는 국내 스타트업 창업가들, VC 투자자들, 연예인들까지 이 앱을 사용하며 테크 산업의 유니콘으로 떠오르고 있습니다.

올드미디어로 간주되었던 라디오는 이제 더 이상 죽은 미디어가 아닙니다. 코로나로 인해 집에 있는 시간이 늘어나면서, 사람들은 다시 실내에서 즐길 수 있는 콘텐츠를 찾기 시작했죠. 또한 유튜브, SNS와 함께 자란 MZ세대는 오히려 오디오 콘텐츠를 새롭고 신선하다고 느끼고, 스푼과 같은 팟캐스트 플랫폼에 열광하고 있습니다. 이렇듯 전세계적으로 오디오 콘텐츠의 인기는 점점 거세지고 있으며, 2021년에는 더욱 더 강력한 시장으로 떠오를 것이라는 전망이 있습니다. 2021년 2월의 트렌드 키워드, 오디오 콘텐츠에 대해 이야기하는 폴인 스토리 세 편을 소개합니다.



첫번째 키워드: 전세계에서 다시 떠오르고 있는 #팟캐스트

인도에는 최근 오디오 시장에 혁신을 일으키며 MZ세대의 시간을 사로잡는 서비스가 있다고 합니다. 언어가 1만9000개가 넘을 만큼 다양한 인도에서는 특히 오디오보다 '영상'이 더욱 주류일 수밖에 없었는데요. 5억 명에 육박하는 인도의 MZ 세대들은, 2018년 이 스타트업이 등장하기 전까지 귀로 음악 이외의 것을 듣는다는 것은 상상조차 하지 못했었다고 합니다. 그런데 이 서비스에서 MZ세대들은 하루 평균 50분씩 머물며, 직접 콘텐츠 크리에이터로 참여하기도 한다고 하는데요. 바로 인도 오디오 시장의 '유튜브'로 떠오르고 있는 스타트업, 헤드폰(Headfone)이 그 주인공입니다.

#팟캐스트 #MZ세대 #팬데믹시대의_콘텐츠_산업


두 번째 트렌드: 영상 콘텐츠의 새로운 장르 #듣는_유튜브

마케터가 유튜브를 봐야 할 이유는 무궁무진합니다. 바꿔 말하자면, 활용만 제대로 한다면 마케터에게 유튜브의 효용은 수직 상승할 수 있다는 것이죠. 최근 인기 있던 유튜브 콘텐츠를 선별해 봤습니다. '핫'한 영상들을 통해 트렌드에 대한 감을 잡는 것을 넘어, 이것이 인기를 끈 이유를 꼼꼼히 따져보고 그 이면에서 큰 흐름을 읽었어요. 그렇게 꼽은 다섯 가지 키워드가 쿡방, 롤모델, 브이로그, 오디오, 팬데믹입니다. 저자극 브이로그, GRWM... '보기 위한' 플랫폼인 유튜브에서 듣는 콘텐츠가 뜨는 이유는 무엇일까요?

#유튜브 #콘텐츠 #마케터라면_알아야할_트렌드




세번째 트렌드: Z세대가 열광하는 오디오 플랫폼 #스푼라디오

스푼라디오는 매일 10만 건 이상의 오디오 라이브 방송을 접할 수 있는 플랫폼입니다. 직접 방송을 할 수도 있고요. 2016년 3월 출시 이후 전 세계 기준 다운로드 2000만명, 월 이용자는 300만명을 넘어섰습니다. 한국을 넘어 글로벌 성장세도 가파릅니다. 한국·일본·미국 등 전 세계 20여개국에서 매달 300만명(MAU) 이상이 스푼라디오를 듣습니다. 투자업계는 스푼라디오를 차세대 유니콘으로 점 찍고 있죠. 영상 콘텐츠가 넘쳐나는 시대, Z세대는 왜 오디오 방송을 들을까요?

#소셜네트워크앱 #Z세대인사이트 #Z세대가_친구를_사귀는_법



오늘의 pick&taste 콘텐츠, 어떠셨나요?
여러분의 의견을 들려주시면 꼼꼼히 읽어보고 반영하겠습니다 :)

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2021.09.13 (월) ~ 2021.09.30 (목)

목차
  1. 1화

    마케터라면 주목해야 할 인사이트.zip

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  2. 2화

    카페 창업과 커피 산업의 모든 것.zip

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  3. 3화

    폴인페이퍼 2호 '상상' 다시보기.zip

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  4. 4화

    출시하자마자 고속 성장한 앱들의 비결.zip

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  5. 5화

    지피지기면 백전백승! 세대별 인사이트.zip

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  6. 6화

    2021 트렌드 10분 요약.zip

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  7. 7화

    성공한 사람들의 실패 경험담.zip

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  8. 8화

    혁신적인 식품 유통 스타트업.zip

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  9. 9화

    새해의 첫머리에 읽기 좋은 추천도서.zip

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  10. 10화

    세계를 뒤흔든 글로벌 스타트업.zip

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  11. 11화

    오래된 브랜드를 살린 마케팅 전략.zip

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  12. 12화

    글 잘 쓰고 싶은 사람들을 위한 조언.zip

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  13. 13화

    부동산으로 보는 세대별 트렌드.zip

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  14. 14화

    성수동, 여전히 핫한 이유.zip

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  15. 15화

    브랜드를 사랑받게 해준 콜라보레이션.zip

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  16. 16화

    일잘러가 되기 위한 필독도서.zip

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  17. 17화

    #오디오: 2021년에는 듣는 콘텐츠가 뜬다

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  18. 18화

    #휴먼터치: 언택트 시대의 키포인트는 '사람'

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  19. 19화

    #제로웨이스트: 친환경을 넘어 이젠 필(必)환경의 시대

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  20. 20화

    #리스토어: 공간을 재해석하고, 매장을 재구성하다

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  21. 21화

    #스니커테크: MZ세대의 새로운 투자 아이템

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  22. 22화

    #메타버스: 대세는 SNS가 아닌 '가상세계'다

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  23. 23화

    #산린이: 아재 취미에서 힙한 라이프스타일로

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  24. 24화

    #애착관계도: 고객들은 더이상 '충성'하지 않는다

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  25. 25화

    #무크: 포스트코로나, 대학의 미래를 묻다

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  26. 26화

    #ESG: 피할 수 없는 올해의 글로벌 테마

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  27. 27화

    #미라클모닝: 요즘 MZ, 새벽 5시에 책 읽는다

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  28. 28화

    #비건: 이제 소비자들은 '착해야 산다'

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  29. 29화

    #퀀투퀄: 넓은 집보단 살기 좋은 집

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  30. 30화

    #야누스소비: 밀레니얼, 즉석밥 먹고 샤넬백 산다

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  31. 31화

    #N잡러: 직장인들의 '부캐 시대'가 온다

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  32. 32화

    #양조장: '아재술'이 '힙'해진 비결

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  33. 33화

    #OTT: 콘텐츠의 흐름이 바뀐다

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  34. 34화

    #라이브: 쇼핑의 즐거움을 개척하다

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  35. 35화

    #팬덤마케팅: 트렌드는 '고객'이 만든다

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  36. 36화

    #슈퍼IP: 글로벌 콘텐츠 전쟁의 서막

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  37. 37화

    #구독경제: 사지(buy) 않고, 사는(live) 재미

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  38. 39화

    #프롭테크 : 모빌리티 다음 대격전지는 '부동산'?

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  39. 40화

    #자이낸스 : 쇼핑하듯 주식하고 게임하듯 적금드는 MZ

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  40. 41화

    #퀵커머스 : 누구보다 빠르게, 남들과는 다르게

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  41. 42화

    #홈캉스 : 이번 여름휴가, 남들은 뭐할까?

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