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#메타버스: 대세는 SNS가 아닌 '가상세계'다

링커

이 스토리는 <pick&taste : 오늘 뭐 읽지?>22화입니다



더 이상 현실과 가상세계를 분리해서 생각하면 안 되는 메타버스 시대입니다. 소비자와의 연결 창구를 찾고 있는 브랜드라면, 가상공간으로 눈길을 돌려보는 것이 좋습니다.
지난 2월 국내 출시된 페이스북의 신형 VR 기기 오큘러스 퀘스트 2가 화제를 끌고 있습니다. 기존 VR 기기보다 향상된 성능과 매력적인 가격으로 출시 전부터 주목을 받았고, 출시와 동시에 게임 유통 플랫폼 스팀(Steam)에서 '가장 많이 사용된 VR 기기' 1순위에 올랐다고 합니다. 국내에서도 1차 판매 물량이 3일만에 완판될만큼 큰 인기를 끌며 'VR 대중화를 이끌 게임 체인저'라는 호평을 받고 있죠 . 페이스북 CEO 마크 주커버그 또한 클럽하우스를 통해 판매 급증에 대한 기대감을 내비치며 VR 시장 확산을 자신했습니다. 오큘러스 시리즈의 성공적인 시작에 힘입어 소니와 애플에서도 연이어 VR 기기 개발 소식을 내놓고 있는데요. 계속해서 신형 개발이 이루어질수록 VR 시장의 진입장벽이 낮아지고, 투자 가치가 높아질 것이라는 의견이 많아지고 있습니다.
© SM엔터테인먼트
VR 산업이 부상하며 함께 주목 받고 있는 키워드는 '메타버스'입니다. 가상세계와 현실을 자유롭게 오가며 일상생활을 하는 공간을 뜻하는 신조어인데요. 현실에서 벗어나 가상 공간에서 자신의 개성과 취향을 드러내고자 하는 Z세대들이 특히나 열광하고 있다고 합니다. 그 예시로 최근 메타버스 세계관을 바탕으로 한 SM엔터테인먼트 걸그룹 '에스파'의 데뷔곡 뮤직비디오가 공개 51일만에 1억 뷰를 달성했다고 합니다. 이외에도 엔터테인먼트 기업들은 가상 현실 콘서트를 개최하고, 아티스트들의 아바타를 만드는 등 메타버스를 결합한 마케팅을 선보이고 있죠 . 구찌, 루이비통, 나이키 등 리테일 기업들 또한 메타버스에서 의류 상품을 판매하는 등의 새로운 시도를 보이고 있습니다.

왜 지금 '메타버스'가 뜰까?

구글과 삼성이 손을 떼며 한동안 소강 상태에 빠졌던 VR 산업이 다시금 주목을 받고 있습니다. 지난해까지만 해도 VR 산업은 난항을 겪고 있었습니다. 조사 결과 2020년 VR 게임시장의 규모는 전년 대비 10% 감소했다고 합니다. 국내 VR 게임 이용률 역시 전년대비 1.2% 가량 감소한 7.7%로 이용 순위 최하위를 기록했죠. (출처: 슈퍼데이터) 그러나 점차 발전하는 성능과 기기 개발로 다시금 VR 산업 성장의 가속화가 이루어질 것이라는 전망이 나오고 있습니다. 이에 더불어 Z세대가 아바타, 게임 등 가상 세계에 열광하기 시작하며, 메타버스에 대한 관심도 함께 높아지고 있는 것이죠. 3월 둘째주의 트렌드 키워드, 메타버스와 관련된 스토리 세 편을 모아보았습니다. 



첫번째 키워드: 오피스텔, 상가, 타운하우스도 VR로 분양한다 #프롭테크

"어떤 가상의 공간을 만들어서 그 안에서 고객이 물건을 보기도 하고, 확인하고 또 그 안에서 판매도 할 수 있겠죠. 유사한 형태로 버추얼 커머스로 만들 수 있다고 생각합니다."

VR, AR 기반의 상담형 솔루션 ‘집뷰’ 서비스를 이끄는 올림플래닛의 안호준 이사는 폴인 스터디 ‘테크는 부동산 비즈니스를 어떻게 바꾸나’를 통해 부동산 유통 생태계를 혁신해나갈 수 있는 가능성을 열어 보였습니다. 비대면 언택트가 중요해진 시대, 밀레니얼 세대와 디지털 트랜스포메이션의 등장으로 이런 실감형 기술은 분양시장의 새로운 대안으로 떠오르고 있습니다.

#프롭테크 #집뷰 #언택트시대의_부동산거래


두 번째 트렌드: 소통법이 계속 변화하는 요즘, 주목해야 할 것은 #디지털컨택트

"사이버 인플루언서들이 자기만의 모습으로 스토리를 갖고, VR과 AR까지 접목하게 되면 또 다른 시너지가 나오게 될 것입니다."

세컨브레인연구소 이임복 대표는 'CES 2021을 통해 읽는 IT 트렌드' 강연에서 주목해야 할 6가지 키워드를 소개했습니다. 이 스토리에는 6가지 중 자동차·헬스케어·로봇·VR에 관한 이야기를 담았습니다. VR이 코로나 19 이후 어떻게 반등의 기회를 얻었는지, 테크 분야에서 어떻게 응용되고 있는지, 우리는 이런 흐름에 어떻게 대응해야 하는지를 들어봅니다.

#홈로봇 #IT트렌드 #개인주의_속_연결




세번째 트렌드: Z세대는 #게임  가상세계에서 친구들과 어울린다

"배틀그라운드 모바일 이용자들은 아바타를 자신의 '부캐'처럼 여기며, 게임의 승리와 상관없는 스킨과 아이템을 구매해, 아바타를 스타일링하며 개성을 표현합니다."

게임은 Z세대의 메인 문화로 자리잡고 있습니다. 게임 속 가상세계에서 친구를 만들고, 나만의 아바타를 꾸미며 자신의 개성과 취향을 드러내죠. 그들에게 게임은 그저 승리를 위한 수단뿐 아니라, 아바타를 통해 게임에 몰입하고 라이프스타일을 즐기는 하나의 문화로 자리 잡고 있습니다. 이들은 왜 이토록 가상 세계에 몰입하고, 많은 시간과 돈을 쏟아내는 걸까요? 브랜드 기획자들은 어떻게 Z세대와 어떻게 소통하고, 그들의 마음을 움직일 수 있을까요? 

©배틀그라운드

#Z세대트렌드 #마케팅인사이트 #게임산업














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목차
  1. 1화

    마케터라면 주목해야 할 인사이트.zip

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  2. 2화

    카페 창업과 커피 산업의 모든 것.zip

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  3. 3화

    폴인페이퍼 2호 '상상' 다시보기.zip

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  4. 4화

    출시하자마자 고속 성장한 앱들의 비결.zip

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  5. 5화

    지피지기면 백전백승! 세대별 인사이트.zip

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  6. 6화

    2021 트렌드 10분 요약.zip

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  7. 7화

    성공한 사람들의 실패 경험담.zip

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  8. 8화

    혁신적인 식품 유통 스타트업.zip

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  9. 9화

    새해의 첫머리에 읽기 좋은 추천도서.zip

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  10. 10화

    세계를 뒤흔든 글로벌 스타트업.zip

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  11. 11화

    오래된 브랜드를 살린 마케팅 전략.zip

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  12. 12화

    글 잘 쓰고 싶은 사람들을 위한 조언.zip

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  13. 13화

    부동산으로 보는 세대별 트렌드.zip

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  14. 14화

    성수동, 여전히 핫한 이유.zip

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  15. 15화

    브랜드를 사랑받게 해준 콜라보레이션.zip

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  16. 16화

    일잘러가 되기 위한 필독도서.zip

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  17. 17화

    #오디오: 2021년에는 듣는 콘텐츠가 뜬다

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  18. 18화

    #휴먼터치: 언택트 시대의 키포인트는 '사람'

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  19. 19화

    #제로웨이스트: 친환경을 넘어 이젠 필(必)환경의 시대

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  20. 20화

    #리스토어: 공간을 재해석하고, 매장을 재구성하다

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  21. 21화

    #스니커테크: MZ세대의 새로운 투자 아이템

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  22. 22화

    #메타버스: 대세는 SNS가 아닌 '가상세계'다

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  23. 23화

    #산린이: 아재 취미에서 힙한 라이프스타일로

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  24. 24화

    #애착관계도: 고객들은 더이상 '충성'하지 않는다

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  25. 25화

    #무크: 포스트코로나, 대학의 미래를 묻다

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  26. 26화

    #ESG: 피할 수 없는 올해의 글로벌 테마

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  27. 27화

    #미라클모닝: 요즘 MZ, 새벽 5시에 책 읽는다

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  28. 28화

    #비건: 이제 소비자들은 '착해야 산다'

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  29. 29화

    #퀀투퀄: 넓은 집보단 살기 좋은 집

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  30. 30화

    #야누스소비: 밀레니얼, 즉석밥 먹고 샤넬백 산다

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  31. 31화

    #N잡러: 직장인들의 '부캐 시대'가 온다

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  32. 32화

    #양조장: '아재술'이 '힙'해진 비결

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  33. 33화

    #OTT: 콘텐츠의 흐름이 바뀐다

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  34. 34화

    #라이브: 쇼핑의 즐거움을 개척하다

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  35. 35화

    #팬덤마케팅: 트렌드는 '고객'이 만든다

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  36. 36화

    #슈퍼IP: 글로벌 콘텐츠 전쟁의 서막

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  37. 37화

    #구독경제: 사지(buy) 않고, 사는(live) 재미

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  38. 39화

    #프롭테크 : 모빌리티 다음 대격전지는 '부동산'?

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  39. 40화

    #자이낸스 : 쇼핑하듯 주식하고 게임하듯 적금드는 MZ

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  40. 41화

    #퀵커머스 : 누구보다 빠르게, 남들과는 다르게

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  41. 42화

    #홈캉스 : 이번 여름휴가, 남들은 뭐할까?

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