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#산린이: 아재 취미에서 힙한 라이프스타일로

링커

이 스토리는 <pick&taste : 오늘 뭐 읽지?>23화입니다



기존 액티비티의 키워드가 도전, 극복, 승리였다면, 새로운 키워드는 놀이와 즐거움입니다.

©블랙야크

코로나19로 리테일 비즈니스가 큰 타격을 입은 요즘, 반대로 성장세를 보이고 있는 기업들이 있습니다. 지난 2월, 3대 백화점의 아웃도어 월 매출이 작년 동기 대비 최소 40% 이상 신장되었다고 합니다. 오프라인 뿐만 아니라, 무신사에서도 1월 매출이 작년보다 57% 이상 늘었다고 밝혔죠. 내셔널지오그래픽, 코오롱스포츠, 디스커버리 등 주요 아웃도어 브랜드 모두 팬데믹 이후 고공행진을 이어가고 있습니다. 이는 1년 넘게 지속된 사회적 거리두기로 '집콕'에 지친 사람들이 감염우려가 비교적 낮은 야외 활동을 선호하면서 아웃도어에 대한 관심이 증가했기 때문이라는 의견이 나오고 있습니다. 코로나19 이후 참고 있던 소비욕구를 한꺼번에 분출하는 일명 '보복소비'도 매출의 원인 중 하나로 볼 수 있죠. 여러 원인들이 있지만, 그 중에서도 가장 주목할 만한 요소는 바로 '산린이' 입니다. 산린이는 '등산'과 '어린이'를 합친 신조어로, 등산을 취미로 삼은 지 얼마 되지 않은 사람들을 일컫는 말입니다. 등산은 몇 년 전까지만 해도 4050 세대만의 취미 활동이었습니다. 아웃도어 또한 '아재 패션' 이라는 강한 이미지를 가지고 있었죠. 그런데 최근 2030 산린이들이 급속도로 늘어나기 시작하며, 아웃도어 또한 MZ세대의 힙한 패션 아이템으로 자리잡기 시작합니다.

왜 지금 '산린이'가 뜰까?

인스타그램에 #산린이를 검색하면 무려 3.8만 여개의 게시글을 볼 수 있습니다. 등산복을 한껏 차려입고 인증샷을 올리는 2030 산린이들의 모습을 볼 수 있는데요. 이렇게 등산을 즐기는 라이프스타일을 SNS에 드러내는 것이 MZ세대 사이에서 유행하고 있습니다. 인증 문화에 익숙한 이들이 마치 도장 깨기를 하듯 등산을 즐기고 있는 것이죠. 이런 트렌드를 증명하듯, 아웃도어 브랜드들도 MZ세대에게 가장 인기가 많은 연예인들을 모델로 세우고, 그들을 겨냥한 신상품을 출시하고 있습니다. MZ세대는 왜 등산에 빠져들고 있는 걸까요? '어르신들의 전유물'로 불리던 아웃도어 패션은 어떻게 '힙'한 주류 문화로 탈바꿈할 수 있었을까요? 3월 셋째주의 트렌드 키워드, 산린이와 관련된 세 편의 스토리를 소개합니다.



첫번째 키워드: 잘 노는 MZ세대는 액티비티를 #놀이 로 인식한다

"경쟁 속에서 자신감과 자존감을 잃어가는 Z세대에게 이러한 액티비티는 쉽고 빠르게 내면의 근육과 에너지를 얻어 갈 수 있는 활동입니다."

Z세대는 놀이를 하듯 즐겁게 운동하며, 건강을 챙깁니다. 기존에 등산을 정상을 찍고 오는 '도전'에 중점을 뒀다면, Z세대는 패셔너블한 스타일과 운동으로 다져진 건강함을 뽐내면서 '놀이'로서 등산을 합니다.  Z세대는 건강한 라이프를 위해 어떤 앱들을 활용하고 있을까요? Z세대의 선택을 받은 6가지 건강·운동 앱을 살펴봅니다.

© 프립

#MZ세대 #마케팅인사이트 #소소하지만_확실한_성취감


두 번째 트렌드: #아웃도어매장, 새로운 미디어가 되다

"현재 MZ세대가 전체 인구의 44%정도 되는데, 곧 저희의 고객이 될 것이거든요. 지금까지는 브랜드의 전통을 이야기 하려고 했다면, 이제는 미래에 대한 비전을 제시하고 싶었습니다."

코오롱스포츠란 브랜드를 처음 들어보는 분은 없으실 거예요. 국내 시장에 아웃도어 라는 개념도, 장비도 구하기 힘들었던 시절인 1973년에 첫번째 등산복을 탄생시킨 유서 깊은 브랜드입니다. 47년의 역사를 가지고 있는 이 브랜드가 작년부터 오프라인 매장이라는 '공간'을 통해 리포지셔닝과 리브랜딩을 시작했습니다. 코오롱스포츠가 어떻게 젊은 고객층에게 어필했는지, 어떤 브랜드 경험을 설계하고자 했는지 그 전략들을 들어봅니다.

#플래그십스토어 #리테일 #47년_브랜드의_리포지셔닝




세번째 트렌드: 팬데믹 이후 생겨난 #쿼런틴하비

"코로나 이후 '처음'이라는 단어가 굉장히 많이 떠오르기 시작했습니다. 처음해보는 경험이 늘어나는 사람들을 보며, 좀처럼 바꾸기 힘든 습관보다 더 무서운 것이 바이러스라는 것을 알게 됩니다."

앞의 두 스토리를 읽고 나니, 한가지 떠오르는 의문점이 있습니다. Z세대가 등산을 놀이처럼 즐기고, 아웃도어 매장들이 힙해지기 시작한건 알겠는데, 그 시기가 왜 하필 지금일까요? 코로나19 이후 사람들은 본격적으로 취미에 관심을 갖기 시작했습니다. 외국에서는 '쿼런틴 하비(Quarantine Hobby)'라는 신조어가 생겼죠. <2021트렌드노트>의 공저자 박현영 생활변화관측소 소장이 팬데믹 이후 소비자들의 변화한 삶과 트렌드를 '키워드'를 통해 이야기합니다.

#빅데이터 #트렌드키워드 #코드의_시대














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목차
  1. 1화

    마케터라면 주목해야 할 인사이트.zip

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  2. 2화

    카페 창업과 커피 산업의 모든 것.zip

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  3. 3화

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  4. 4화

    출시하자마자 고속 성장한 앱들의 비결.zip

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  5. 5화

    지피지기면 백전백승! 세대별 인사이트.zip

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  6. 6화

    2021 트렌드 10분 요약.zip

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  7. 7화

    성공한 사람들의 실패 경험담.zip

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  8. 8화

    혁신적인 식품 유통 스타트업.zip

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  9. 9화

    새해의 첫머리에 읽기 좋은 추천도서.zip

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  10. 10화

    세계를 뒤흔든 글로벌 스타트업.zip

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  11. 11화

    오래된 브랜드를 살린 마케팅 전략.zip

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  12. 12화

    글 잘 쓰고 싶은 사람들을 위한 조언.zip

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  13. 13화

    부동산으로 보는 세대별 트렌드.zip

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  14. 14화

    성수동, 여전히 핫한 이유.zip

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  15. 15화

    브랜드를 사랑받게 해준 콜라보레이션.zip

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  16. 16화

    일잘러가 되기 위한 필독도서.zip

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  17. 17화

    #오디오: 2021년에는 듣는 콘텐츠가 뜬다

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  18. 18화

    #휴먼터치: 언택트 시대의 키포인트는 '사람'

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  19. 19화

    #제로웨이스트: 친환경을 넘어 이젠 필(必)환경의 시대

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  20. 20화

    #리스토어: 공간을 재해석하고, 매장을 재구성하다

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  21. 21화

    #스니커테크: MZ세대의 새로운 투자 아이템

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  22. 22화

    #메타버스: 대세는 SNS가 아닌 '가상세계'다

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  23. 23화

    #산린이: 아재 취미에서 힙한 라이프스타일로

    현재글

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  24. 24화

    #애착관계도: 고객들은 더이상 '충성'하지 않는다

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  25. 25화

    #무크: 포스트코로나, 대학의 미래를 묻다

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  26. 26화

    #ESG: 피할 수 없는 올해의 글로벌 테마

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  27. 27화

    #미라클모닝: 요즘 MZ, 새벽 5시에 책 읽는다

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  28. 28화

    #비건: 이제 소비자들은 '착해야 산다'

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  29. 29화

    #퀀투퀄: 넓은 집보단 살기 좋은 집

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  30. 30화

    #야누스소비: 밀레니얼, 즉석밥 먹고 샤넬백 산다

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  31. 31화

    #N잡러: 직장인들의 '부캐 시대'가 온다

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  32. 32화

    #양조장: '아재술'이 '힙'해진 비결

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  33. 33화

    #OTT: 콘텐츠의 흐름이 바뀐다

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  34. 34화

    #라이브: 쇼핑의 즐거움을 개척하다

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  35. 35화

    #팬덤마케팅: 트렌드는 '고객'이 만든다

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  36. 36화

    #슈퍼IP: 글로벌 콘텐츠 전쟁의 서막

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  37. 37화

    #구독경제: 사지(buy) 않고, 사는(live) 재미

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  38. 39화

    #프롭테크 : 모빌리티 다음 대격전지는 '부동산'?

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  39. 40화

    #자이낸스 : 쇼핑하듯 주식하고 게임하듯 적금드는 MZ

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  40. 41화

    #퀵커머스 : 누구보다 빠르게, 남들과는 다르게

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