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#OTT: 콘텐츠의 흐름이 바뀐다

링커

이 스토리는 <pick&taste : 오늘 뭐 읽지?>33화입니다


플랫폼에서 콘텐츠로 가치의 흐름이 기울고 있습니다. '이건 이래야 한다'고 믿어 왔던 콘텐츠 판의 규칙도 깨지고 있죠. 바로 지금, 콘텐츠 판을 읽어야 하는 이유입니다.

지난 5월 17일, 미국 최대 통신사 AT&T가 케이블TV 채널 사업자인 디스커버리와 총 430억달러(약 49조원) 규모의 합병 계약을 체결했습니다. AT&T는 워너미디어를 운영하는 미디어 사업부를 분사해 디스커버리와 합작회사를 세우는 방안을 추진하고 있으며, 이를 통해 ‘OTT 공룡'인 넷플릭스와 디즈니플러스를 추격하겠다는 계획을 갖고 있다고 밝혔습니다. 현재 워너미디어가 운영하는 스트리밍 서비스 HBO맥스의 가입자는 6390만 명, 디스커버리도 ‘디스커버리플러스’라는 스트리밍 서비스에 투자하고 있습니다. 과연 이런 새로운 움직임이 2억 7000만 가입자의 넷플릭스를 따라잡고 '콘텐츠 왕국'에서 살아남을 수 있을지 많은 이들의 주목을 받고 있습니다. (출처: 중앙일보)

왜 지금 'OTT'가 뜰까?

지난 폴인세미나 <끝없는 성장, ‘콘텐츠 온리’ 시대가 온다>에서 『콘텐츠가 전부다』 시리즈의 저자인 노가영 작가는 앞으로의 트렌드는 '콘텐츠 온리' 시대가 될 거라고 말합니다. 디지털 플랫폼이 쏟아져 나오면서 공급 과잉이 일어났고, 콘텐츠의 가치가 높아졌기 때문에 플랫폼보다 콘텐츠가 중요해지고 있다는 것이죠. (※ 더 자세한 내용은 폴인스토리 <'콘텐츠 온리' 시대, 판을 읽어야 살아남는 이유> 에서 읽어보세요.) 숨가쁘게 변하는 콘텐츠 트렌드 속 콘텐츠가 나아갈 방향은 무엇일까요? 5월 셋째주의 트렌드 키워드, OTT와 관련된 세 편의 스토리를 소개합니다.


첫번째 키워드: #웹드라마 가 MZ를 사로잡은 비결

"시청자는 일반적으로 알고리즘이 추천하는 콘텐츠를 봅니다. 그게 아니라면, 내가 속한 집단의 추천을 받아서 콘텐츠를 발견하고 선택합니다. 알고리즘 추천과 집단 내 추천을 공략하는 게 굉장히 중요하다고 생각했습니다."

플레이리스트는 새로운 플랫폼 지각변동에 맞춰 캐릭터와 세계관을 아우르는 드라마화 접근으로 시작했습니다. 구체적으로는 이 시장의 메인 타깃인 MZ세대를 타깃으로 하는 접근법을 가져가고자 한 것이 플레이리스트의 시작이었습니다. 웹드라마가 어떻게 3억 뷰를 기록하며 킬러 콘텐츠가 될 수 있었을까요?

ⓒ플레이리스트

#커뮤니티 #세계관 #콘텐츠의_가치

두 번째 트렌드:  #발리우드 를 아시나요?

"포켓 에이시스의 콘텐츠를 소비하는 시청자들의 85%가 18-34세에 속하는 소위 '젊은' 회사입니다. 전통적인 콘텐츠 방영 채널인 영화관이나 TV와 맞지 않는 모바일 유저들을 타깃으로 움직이기 때문이죠."

지구 상 영화의 4분의 1이 인도 영화라는 말이 있을 정도로 인도 영화 산업은 그 규모가 매우 큽니다. 실제로 전 세계에서 가장 큰 규모를 자랑하죠. 그런데 지금, 이 발리우드가 작은 스타트업 하나 때문에 들썩이고 있습니다. 더 재밌는 건, 이 스타트업이 넷플릭스 같은 거대 OTT가 아니라, 콘텐츠를 제작하는 스튜디오라는 겁니다. 

[사진 제공 TKN Adivisors]

#인도 #해외시장 #넷플릭스

세번째 트렌드: 조 단위 시장 된 #웹툰

"유독 콘텐츠, 그중에서도 웹툰과 같은 만화 산업에서 IP가 주목받는 이유가 있어요. 별다른 한계비용 없이 IP만으로 사업 확장을 할 수 있을 뿐 아니라, 디지털 플랫폼을 통해 콘텐츠 재생산이 폭발적으로 이뤄질 수 있기 때문입니다."

콘텐츠 중심의 생태계를 대표적으로 보여준 분야는 어떤 게 있을까요? 책 『콘텐츠가 전부다2』에서 노가영 작가는 OTT와 함께 '웹툰(WEBTOON)'을 꼽았습니다. 이들 분야에선 어떤 일이 벌어진 걸까요?

#킬러콘텐츠 #슈퍼IP #콘텐츠_파워
















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  5. 5화

    지피지기면 백전백승! 세대별 인사이트.zip

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  6. 6화

    2021 트렌드 10분 요약.zip

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    성공한 사람들의 실패 경험담.zip

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  8. 8화

    혁신적인 식품 유통 스타트업.zip

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    새해의 첫머리에 읽기 좋은 추천도서.zip

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  10. 10화

    세계를 뒤흔든 글로벌 스타트업.zip

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  11. 11화

    오래된 브랜드를 살린 마케팅 전략.zip

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  12. 12화

    글 잘 쓰고 싶은 사람들을 위한 조언.zip

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  13. 13화

    부동산으로 보는 세대별 트렌드.zip

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  14. 14화

    성수동, 여전히 핫한 이유.zip

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  15. 15화

    브랜드를 사랑받게 해준 콜라보레이션.zip

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  16. 16화

    일잘러가 되기 위한 필독도서.zip

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  17. 17화

    #오디오: 2021년에는 듣는 콘텐츠가 뜬다

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  18. 18화

    #휴먼터치: 언택트 시대의 키포인트는 '사람'

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  19. 19화

    #제로웨이스트: 친환경을 넘어 이젠 필(必)환경의 시대

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  20. 20화

    #리스토어: 공간을 재해석하고, 매장을 재구성하다

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  21. 21화

    #스니커테크: MZ세대의 새로운 투자 아이템

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  22. 22화

    #메타버스: 대세는 SNS가 아닌 '가상세계'다

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  23. 23화

    #산린이: 아재 취미에서 힙한 라이프스타일로

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  24. 24화

    #애착관계도: 고객들은 더이상 '충성'하지 않는다

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  25. 25화

    #무크: 포스트코로나, 대학의 미래를 묻다

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  26. 26화

    #ESG: 피할 수 없는 올해의 글로벌 테마

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  27. 27화

    #미라클모닝: 요즘 MZ, 새벽 5시에 책 읽는다

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  28. 28화

    #비건: 이제 소비자들은 '착해야 산다'

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  29. 29화

    #퀀투퀄: 넓은 집보단 살기 좋은 집

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  30. 30화

    #야누스소비: 밀레니얼, 즉석밥 먹고 샤넬백 산다

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  31. 31화

    #N잡러: 직장인들의 '부캐 시대'가 온다

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  32. 32화

    #양조장: '아재술'이 '힙'해진 비결

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  33. 33화

    #OTT: 콘텐츠의 흐름이 바뀐다

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  34. 34화

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    #팬덤마케팅: 트렌드는 '고객'이 만든다

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