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'브랜드' 되는 틱톡커, 어디까지 확장할까?

이 스토리는 <찐팬을 당기는 기술>2화입니다

3줄 요약

  • 틱톡은 떠오르는 마케팅 플랫폼이 되고 있습니다. 특히 음악 산업 분야에서 주목받고 있는데요. 이용자들이 챌린지와 밈으로 직접 노래의 홍보 주체가 되는 새로운 방식으로 인기를 얻고 있죠.
  • 틱톡을 통한 광고가 인기를 얻으면서 틱톡을 통한 비즈니스도 확장 중입니다. 틱톡커들은 하나의 브랜드가 되어 다양한 영역으로 활동 반경을 넓히고 있습니다.
  • 틱톡의 영향력은 계속 확대될 겁니다. 기업에서 틱톡 담당자를 따로 채용하는 시대가 곧 올 거예요. 요즘 기업들이 유튜브 담당자들을 뽑는 것처럼요.

백영선 페이지명동 베터 클래스 시즌2 기획자 및 모더레이터의 말

코로나가 1년 넘게 이어지며, 우리의 일과 삶에 다양한 변화가 있었습니다. 그 변화는 비즈니스 판도를 바꾸고 있습니다. 대부분의 브랜드가 길을 잃고 정체되었죠. 심지어 무너지기도 했습니다. 그러나 이 와중에도 어떤 브랜드는 틈을 발견하고, 새로운 기회를 만들어 이전보다 더 큰 성장을 만들어 냈습니다.

'숏폼 플랫폼'인 틱톡은 최근 몇 년간 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 어플리케이션입니다. 우리에게는 조금 낯설지만, 북미와 유럽은 '틱톡천하' 분위기예요. 덕분에 요즘 인스타(Reels)와 유튜브(Shorts) 역시 숏폼 서비스를 띄우기 위해 프로모션이 한창입니다.

MZ세대가 주 고객이라면, 기꺼이 그들이 만들어가는 '공기'를 호흡해야 하지 않을까요? 숏폼 서비스를 가장 잘 이해하고, 소개해 줄 수 있는 분으로 트레져헌터 허영주님을 초대했습니다. 팔로워 600만의 틱톡 크리에이터 '듀자매'로 유명하죠. 그는 말합니다. '숏폼은 곧 대세가 됩니다'라고요. 과연 그렇게 될까요?

1화에서 이어집니다 

에 참여한 듀자매 허영주 대표. 허영주 대표는 틱톡에 나만의 무대를 만들며 하나의 브랜드로 성장한 비결을 전했다. ⓒ공간웰컴

챌린지, 신곡 선공개… 틱톡이 바꾼 음악 비즈니스

틱톡 챌린지와 밈은 가볍게 만들고 따라할 수 있기 때문에 굉장히 빠른 속도로 퍼질 수 있고, 그래서 마케팅에 다양하게 이용되고 있습니다. 특히 음악 산업 분야에서 틱톡은 아티스트들에게 큰 기회의 장이 되고 있어요.

릴 나스 엑스(Lil Nas X)라는 가수 아시나요? 빌보드 차트 역사상 가장 오랜 기간 1위에 오른 가수인데요. 2019년 발매된 '올드 타운 로드(Old Town Road)'가 '마의 16주'라는 기록을 깨고 빌보드 핫100 차트에서 19주 연속 1위라는 엄청난 기록을 남겼습니다.

그가 빌보드 역사에 남을 대기록을 세운 비결은 바로 틱톡 '이햐 챌린지(#yeehawchallenge)'입니다. 릴 나스 엑스는 신곡을 틱

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