• 비즈니스
  • 커리어

#슈퍼IP: 글로벌 콘텐츠 전쟁의 서막

링커

이 스토리는 <pick&taste : 오늘 뭐 읽지?>36화입니다


'잘 만든 작품 하나, 여러 사업 부럽지 않다' 경쟁력있는 IP 확보가 앞으로 콘텐츠 사업의 핵심

“이번엔 ‘웹툰’이다.”

카카오·네이버가 서로 자신이 태국·대만 1위 웹툰 플랫폼이라는 자료를 내며 신경전을 벌였다. 글로벌 웹툰 시장을 둘러싼 두 회사 간 경쟁이 갈수록 치열해질 전망이다. (중략) 글로벌 사용자는 네이버웹툰이 많지만, 지난해 픽코마가 일본에서 네이버의 '라인망가'를 앞지르며 자존심이 상한 상황. 올해 초 북미에서 벌어진 웹툰·웹소설 플랫폼 인수전이 미래를 위한 '수싸움'이었다면, 지금 동남아 웹툰 시장을 둘러싼 경쟁은 '지금' 현재 주도권을 잡기 위한 '전면전'이다.

출처 = 중앙일보

왜 지금 '슈퍼IP'일까?

웹툰, 웹소설, 게임 등 슈퍼 IP (지식재산권) 육성에 IT업계가 사활을 걸고 있습니다. 특히 최근에는 글로벌 시장에서 네이버 VS 카카오의 경쟁 구도가 뜨겁게 달아오르면서, 거대한 지식재산권(IP) 생태계의 승자가 누가 될 지 주목되고 있습니다. 한국을 넘어 이제는 해외 시장을 점령하기 시작한 한국의 콘텐츠 산업. IT업계에서는 미래 산업을 이끌어 갈 새로운 성장동력으로 '콘텐츠'를 꼽고 있는데요. 하나의 세계관과 캐릭터의 무한 확장, 글로벌 팬덤과의 소통으로 글로벌 시장을 선점하기 위한 디지털 콘텐츠 전쟁의 승자는 누가 될까요? 


#01. '공짜'는 옛말…'조 단위 시장'된 웹툰 시장

"온라인 커뮤니티에서 도는 "상상력은 최고의 그래픽카드"라는 말처럼, 웹툰의 성장에는 어떤 아이디어도 손으로 그려내면 된다는 게 자유롭죠. 상상력에 한계가 없어진다는 뜻입니다."

웹툰 작가들이 이제 억 단위의 연 수입을 거둔다는 사실은 이미 유명하죠. 실제로 시장 규모도 2017년만 해도 6500억원 수준이던 것이 3년 만에 3배 가까이(약 1조5900억원) 성장했죠. 전문가들은 대형 웹툰 플랫폼들의 공격적인 투자로 가치사슬이 완성된 지금, 웹툰 IP가 중심이 된 콘텐츠 제작 트렌드는 이제 시작이라고 보고 있습니다. 이제 막 '떡상'을 시작한 웹툰은 무서운 속도로 콘텐츠 시장의 중심축으로 이동하고 있습니다. 웹툰의 '확장성'과 '콘텐츠 온리'로의 시장 변화를 『콘텐츠가 전부다2』 를 통해 알아보았습니다.

#킬러콘텐츠 #오리지널전쟁 #웹툰의_확장성



#02. 스토리 엔터테인먼트, 카카오페이지가 슈퍼IP를 만드는 법

"즉, 웹소설에서 흥행이 검증되면 웹툰화를 진행하고, 흥행을 1차 검증한 웹툰은 한국과 일본에서 크로스 서비스를 하여 팬덤을 더 키우고, 드라마, 영화화, 게임화의 확장을 어떻게 할지 고민하는 것이죠."

카카오페이지는 1,300개의 CP (콘텐츠 파트너)가 제공하는 66,000여개의 웹소설, 웹툰, 영화, 드라마 작품들이 서비스되고 있는 초경쟁 플랫폼입니다. 카카오페이지는 어떻게 슈퍼IP를 알아보고, 키울까요? 스토리 자체가 보유한 캐릭터의 힘, 세계관, 확장가능성 등을 총체적으로 보면서 동시에 '이 지표'를 중요하게 체크한다고 합니다. 웹소설의 잠재력을 빠르게 파악하여 웹툰으로, 드라마로, 영화로, 게임으로 만들어내는 카카오페이지의 노하우를 홍민영 카카오페이지 CIPO가 직접 들려드립니다.


#나혼자만레벨업 #이태원클라쓰 #한류팬덤



#03. '팬덤과의 소통 중심' 쿠키런은 달리기만 하는 게임이 아니다

"쿠키런은 버틴다는 것보다는 위로 뚫고 올라간다는 고민을 해서 지금까지 올 수 있었던 것 같아요. 변화를 두려워하면 저희 역시 6개월 뒤에는 사라질 수 있죠. 분명한 건 이런 일이 모바일 게임 만의 이야기는 아니라는 겁니다."

1.5억 다운로드의 신화 쿠키런의 후속작, '쿠키런 : 킹덤'이 최근 출시되었습니다. 주요 앱마켓 1위를 석권, 구글 플레이스토어 매출 2위를 기록하며 캐주얼 게임으로는 이례적인 성과를 달성했습니다. 이번 1분기엔 하루 12억씩 벌어들였다는 경이로운 매출 기록이죠. 쿠키런을 만든 모바일 게임사 '데브시스터즈'는 IP확장을 위해 올 6월 자회사까지 설립하며, 적극적으로 슈퍼 IP로 키우기 위한 시도를 본격화하고 있습니다. '한물간 게임' 아니냐고 생각했을 법한 쿠키런은 어떻게 이례적으로 롱런하며, 글로벌 팬미팅까지 하는 IP로 성장할 수 있었을까요?




쿠키런 직원들이 직접 등장하는 쿠키런 유튜브 채널 ⓒ데브시스터즈

#라이브옵스 #모두의세컨드 #글로벌팬덤




지금 폴인멤버십 가입하면
1300여개 스토리를 무제한으로!

폴인멤버십 회원 이OO님 폴인은 저에게 더 나은 내일을 만들 수 있다는
자신감을 주는 무기예요

  • 멤버십 혜택 첫번째

    디지털 콘텐츠
    무제한 열람

  • 멤버십 혜택 두번째

    온라인 세미나
    월 2회 무료

  • 멤버십 혜택 세번째

    각종 온/오프라인 행사
    상시 할인

목차
  1. 1화

    마케터라면 주목해야 할 인사이트.zip

    무료

    스크랩
  2. 2화

    카페 창업과 커피 산업의 모든 것.zip

    무료

    스크랩
  3. 3화

    폴인페이퍼 2호 '상상' 다시보기.zip

    무료

    스크랩
  4. 4화

    출시하자마자 고속 성장한 앱들의 비결.zip

    무료

    스크랩
  5. 5화

    지피지기면 백전백승! 세대별 인사이트.zip

    무료

    스크랩
  6. 6화

    2021 트렌드 10분 요약.zip

    무료

    스크랩
  7. 7화

    성공한 사람들의 실패 경험담.zip

    무료

    스크랩
  8. 8화

    혁신적인 식품 유통 스타트업.zip

    무료

    스크랩
  9. 9화

    새해의 첫머리에 읽기 좋은 추천도서.zip

    무료

    스크랩
  10. 10화

    세계를 뒤흔든 글로벌 스타트업.zip

    무료

    스크랩
  11. 11화

    오래된 브랜드를 살린 마케팅 전략.zip

    무료

    스크랩
  12. 12화

    글 잘 쓰고 싶은 사람들을 위한 조언.zip

    무료

    스크랩
  13. 13화

    부동산으로 보는 세대별 트렌드.zip

    무료

    스크랩
  14. 14화

    성수동, 여전히 핫한 이유.zip

    무료

    스크랩
  15. 15화

    브랜드를 사랑받게 해준 콜라보레이션.zip

    무료

    스크랩
  16. 16화

    일잘러가 되기 위한 필독도서.zip

    무료

    스크랩
  17. 17화

    #오디오: 2021년에는 듣는 콘텐츠가 뜬다

    무료

    스크랩
  18. 18화

    #휴먼터치: 언택트 시대의 키포인트는 '사람'

    무료

    스크랩
  19. 19화

    #제로웨이스트: 친환경을 넘어 이젠 필(必)환경의 시대

    무료

    스크랩
  20. 20화

    #리스토어: 공간을 재해석하고, 매장을 재구성하다

    무료

    스크랩
  21. 21화

    #스니커테크: MZ세대의 새로운 투자 아이템

    무료

    스크랩
  22. 22화

    #메타버스: 대세는 SNS가 아닌 '가상세계'다

    무료

    스크랩
  23. 23화

    #산린이: 아재 취미에서 힙한 라이프스타일로

    무료

    스크랩
  24. 24화

    #애착관계도: 고객들은 더이상 '충성'하지 않는다

    무료

    스크랩
  25. 25화

    #무크: 포스트코로나, 대학의 미래를 묻다

    무료

    스크랩
  26. 26화

    #ESG: 피할 수 없는 올해의 글로벌 테마

    무료

    스크랩
  27. 27화

    #미라클모닝: 요즘 MZ, 새벽 5시에 책 읽는다

    무료

    스크랩
  28. 28화

    #비건: 이제 소비자들은 '착해야 산다'

    무료

    스크랩
  29. 29화

    #퀀투퀄: 넓은 집보단 살기 좋은 집

    무료

    스크랩
  30. 30화

    #야누스소비: 밀레니얼, 즉석밥 먹고 샤넬백 산다

    무료

    스크랩
  31. 31화

    #N잡러: 직장인들의 '부캐 시대'가 온다

    무료

    스크랩
  32. 32화

    #양조장: '아재술'이 '힙'해진 비결

    무료

    스크랩
  33. 33화

    #OTT: 콘텐츠의 흐름이 바뀐다

    무료

    스크랩
  34. 34화

    #라이브: 쇼핑의 즐거움을 개척하다

    무료

    스크랩
  35. 35화

    #팬덤마케팅: 트렌드는 '고객'이 만든다

    무료

    스크랩
  36. 36화

    #슈퍼IP: 글로벌 콘텐츠 전쟁의 서막

    현재글

    무료

    스크랩
  37. 37화

    #구독경제: 사지(buy) 않고, 사는(live) 재미

    무료

    스크랩
  38. 39화

    #프롭테크 : 모빌리티 다음 대격전지는 '부동산'?

    무료

    스크랩
  39. 40화

    #자이낸스 : 쇼핑하듯 주식하고 게임하듯 적금드는 MZ

    무료

    스크랩

이런 스토리 어때요

Top