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#홈캉스 : 이번 여름휴가, 남들은 뭐할까?

링커

이 스토리는 <pick&taste : 오늘 뭐 읽지?>42화입니다

2020, 2021 유형별 여름 휴가 계획 관련 키워드 비교 분석 ⓒKPR

8만여건 언급된 빅데이터 분석으로 살펴본 '코로나 2년차 여름휴가'

<2020, 2021 여름 휴가 계획 관련 언급량 및 속성 순위 비교 분석> 결과에 따르면, 작년에는 사람들 사이에서 여름 휴가에 대한 막연한 기대감이 있었지만, 올해에는 코로나가 장기화되며 ‘여름 휴가’ 자체에 대한 언급량이 19%가량 감소한 것으로 나타났습니다. 그러나 올 2월부터 시작된 백신 접종이 점차 가속화되고, 정부의 ‘백신 여권 제도’ 도입 논의 등 코로나 상황 호전에 대한 희망적인 분위기가 이어지면서, 최근 소셜 미디어 상에서 여름 휴가에 대한 긍정적인 언급이 나타나고 있습니다.

“물놀이 시즌이죠~ 백신 맞으면 올 여름 휴가때는 워터파크 다녀올 수 있을까요?” #물놀이할때#마스크착용#필수  - 인스타그램 게시물 중 -

출처 = '코로나로-확-달라져버린-여름휴가-트렌드', KPR 공식 블로그

올 여름도 '홈캉스'...코로나 2년차 여름휴가 트렌드

코로나 4차 대유행과 역대급 무더위, 도쿄올림픽이 겹치며 올 여름휴가는 당연히 '비대면 집콕 휴가'가 되었습니다. 외식, 유통, 패션, F&B 등 다양한 업계에서는 비대면 여름휴가 트렌드에 발맞춰 다양한 상품 출시와 마케팅을 펼치고 있습니다. 소비재 트렌드뿐 아니라 인테리어와 여가활동, 금융, 콘텐츠, 출판  등 여러 산업에 걸쳐 변화된 집콕 트렌드에 맞춰 발빠르게 대응하고 있죠. 위 조사에 따르면 특히 '홈캉스' 관련 키워드가 전년 대비 언급량이 크게 상승했다고 하죠.

빠른 변화 속에서도 편안함과 즐거움, 세련됨을 놓치지 않으려는 '언택트 여름 휴가 트렌드'에 맞춰 각 산업은 어떤 변화가 있는지 폴인스토리를 통해 짚어봅니다.


#01. '홈캉스'가 만든 F&B 업계의 4가지 트렌드

HMR은 '요리는 싫지만 집밥은 먹고 싶은' 니즈를 충족시킵니다. 갈수록 치열해져가는 이 시장의 경쟁력은 '더 신선함'이 될 것입니다.

쿠캣마켓에서 판매하는 음식들. 타깃인 밀레니얼 세대에 맞춰 독특하고 차별화된 음식을 저렴하고 맛있게 만든다. ⓒ쿠캣

'집에서 요리하긴 싫지만, 근사하게 차려 먹고 싶은' MZ세대의 니즈가 유통가와 F&B 업계에도 큰 변화를 일으키고 있습니다. 특히 간편하게 만들어 먹을 수 있는 밀키트, 간편식품의 성장이 눈에 띕니다. 이마트에 따르면 이달 6일부터 15일까지 열흘간 밀 키트 매출은 지난해 같은 기간보다 184%가 늘었다고 합니다. [출처:중앙일보]

F&B 업계 전문가 7인에게 2021년 초, 올해의 F&B 트렌드를 물었습니다. 그리고 그 답변에서 ①사 먹는 집밥 ②맞춤 ③홈쿠킹 ④건강이라는 키워드를 발견했습니다. 다시 2021년의 F&B 업계의 트렌드 키워드를 톺아보시길 바랍니다.

#사먹는집밥 #홈쿠킹 #비대면


#02. '주거공간'에서 '여가공간'으로...인테리어 시장 급성장

리빙 시장을 주도적으로 움직이는 건 아파트에 거주하는 3040대 부부입니다. 밀레니얼 세대의 관심사는 행복에 가깝지만, 이들의 최대 관심사는 재테크예요.



우리의 24시간 중 집이 차지하는 비중이 늘어났습니다. '홈트(홈트레이닝)'도 '밀키트'를 사서 요리하는 것도, 취미활동도 바로 '집'에서 하죠. 홈캉스가 아니더라도 저녁 시간이 늘어나면서 집에 머무르는 시간은 늘었고, 그러므로 우리의 집이 더 안락해져야 합니다. 한국건설산업연구원에 따르면 인테리어 리모델링 시장 규모는 2020년에서 2021년 60조 원으로 성장할 것으로 예상되고 있습니다. [출처=부산일보]

'아파트에 사는 3040 맞벌이 부부' 미들노트(middle note) 세대를 타겟으로 리모델링 시장에 뛰어들어 급성장한 '아파트멘터리'의 성장기를 소개합니다. 인테리어/리모델링 시장의 '큰 손'인 고객층의 니즈에 대해 깊이 알 수 있습니다.

#미들노트 #리모델링 #인테리어



#03. 여행이 사라진 시대, Z세대의 '랜선 여행'

Z세대에게 여행은 '경험'의 다른 표현이기도 합니다. 나만 알거나, 내가처음 시도해본 경험은 곧 경쟁력이 되죠.

페로제도가 운영하는 랜선여행 'REMOTE TOURISM' ⓒ 페로제도 관광청

코로나19로 가장 많은 변화를 겪고 있는 곳이 여행업계일 것입니다. Z세대 300명의 스마트폰에서 발견한 여행 앱에는 비행기를 타고 해외로 떠나는 여행뿐만 아니라 다양한 물리적 이동, 한 곳에 머무는 것과 같은 여행의 요소들이 담겨 있었는데요. 물리적인 이동의 제약을 받는 상황에서 Z세대는 어떻게 여행을 즐기고 있을까요?

마이리얼트립을 통해 Z세대에게 여행은 어떤 의미이고, 이들은 어떻게 여행하는지 살펴보려고 합니다.

#MZ세대 #가상여행 #데이케이션


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목차
  1. 1화

    마케터라면 주목해야 할 인사이트.zip

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  2. 2화

    카페 창업과 커피 산업의 모든 것.zip

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  3. 3화

    폴인페이퍼 2호 '상상' 다시보기.zip

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  4. 4화

    출시하자마자 고속 성장한 앱들의 비결.zip

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  5. 5화

    지피지기면 백전백승! 세대별 인사이트.zip

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  6. 6화

    2021 트렌드 10분 요약.zip

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  7. 7화

    성공한 사람들의 실패 경험담.zip

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  8. 8화

    혁신적인 식품 유통 스타트업.zip

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  9. 9화

    새해의 첫머리에 읽기 좋은 추천도서.zip

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  10. 10화

    세계를 뒤흔든 글로벌 스타트업.zip

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  11. 11화

    오래된 브랜드를 살린 마케팅 전략.zip

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  12. 12화

    글 잘 쓰고 싶은 사람들을 위한 조언.zip

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  13. 13화

    부동산으로 보는 세대별 트렌드.zip

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  14. 14화

    성수동, 여전히 핫한 이유.zip

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  15. 15화

    브랜드를 사랑받게 해준 콜라보레이션.zip

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  16. 16화

    일잘러가 되기 위한 필독도서.zip

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  17. 17화

    #오디오: 2021년에는 듣는 콘텐츠가 뜬다

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  18. 18화

    #휴먼터치: 언택트 시대의 키포인트는 '사람'

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  19. 19화

    #제로웨이스트: 친환경을 넘어 이젠 필(必)환경의 시대

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  20. 20화

    #리스토어: 공간을 재해석하고, 매장을 재구성하다

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  21. 21화

    #스니커테크: MZ세대의 새로운 투자 아이템

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  22. 22화

    #메타버스: 대세는 SNS가 아닌 '가상세계'다

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  23. 23화

    #산린이: 아재 취미에서 힙한 라이프스타일로

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  24. 24화

    #애착관계도: 고객들은 더이상 '충성'하지 않는다

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  25. 25화

    #무크: 포스트코로나, 대학의 미래를 묻다

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  26. 26화

    #ESG: 피할 수 없는 올해의 글로벌 테마

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  27. 27화

    #미라클모닝: 요즘 MZ, 새벽 5시에 책 읽는다

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  28. 28화

    #비건: 이제 소비자들은 '착해야 산다'

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  29. 29화

    #퀀투퀄: 넓은 집보단 살기 좋은 집

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  30. 30화

    #야누스소비: 밀레니얼, 즉석밥 먹고 샤넬백 산다

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  31. 31화

    #N잡러: 직장인들의 '부캐 시대'가 온다

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  32. 32화

    #양조장: '아재술'이 '힙'해진 비결

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  33. 33화

    #OTT: 콘텐츠의 흐름이 바뀐다

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  34. 34화

    #라이브: 쇼핑의 즐거움을 개척하다

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  35. 35화

    #팬덤마케팅: 트렌드는 '고객'이 만든다

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  36. 36화

    #슈퍼IP: 글로벌 콘텐츠 전쟁의 서막

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  37. 37화

    #구독경제: 사지(buy) 않고, 사는(live) 재미

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  38. 39화

    #프롭테크 : 모빌리티 다음 대격전지는 '부동산'?

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  39. 40화

    #자이낸스 : 쇼핑하듯 주식하고 게임하듯 적금드는 MZ

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  40. 41화

    #퀵커머스 : 누구보다 빠르게, 남들과는 다르게

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  41. 42화

    #홈캉스 : 이번 여름휴가, 남들은 뭐할까?

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