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라이카에서만 10년 일한 마케터가 말하는 '몰입'

이 스토리는 <폴인이 만난 사람>21화입니다

폴인이 만난 라이카 카메라 코리아 이지희 과장_긴 호흡으로 일하는 사람

라이카는 포토그래퍼뿐 아니라 각계 인사들에게 꾸준히 사랑받는 카메라 브랜드입니다. 박찬욱 영화감독, 류준열 배우를 비롯해 박지호 영감의서재 대표, 유영규 산업디자이너 등이 브랜드의 오랜 애호가라고 공개적으로 밝혔죠. '카메라계의 명품'이라고 불릴 만큼 고가임에도 인기가 대단합니다. 700만원대를 웃도는 제품에도 예약 손님이 끊이지 않는다고 해요. 클래식한 디자인과 고품질의 렌즈, 우수한 연출력 덕분이라는 게 팬들의 말입니다.

라이카가 다른 회사의 카메라와 차별화되는 지점은 뭘까요? 브랜드 팬들은 제품이 지닌 특유의 아날로그 감성을 말합니다. 그 감성이 순간에 몰입하려는 카메라 유저의 만족감을 높인다는 겁니다. 수동 카메라를 사용하는 유저들은 셔터를 누를 때의 호흡과 마음가짐이 사진에 고스란히 담기는 걸 확인할 수 있다고 전합니다. 디지털카메라도 필름카메라 느낌을 절묘하게 살려낸 기술 덕분에 자연스러운 느낌을 표현한다는 평을 받습니다.

라이카 카메라 코리아의 마케팅을 담당하는 이지희 과장은 "피사체에 진심으로 몰입하며 본질에 집중하게 하는 것이 우리의 역할"이라고 말합니다. 이들은 100년이 넘는 시간 동안 어떻게 브랜드의 가치를 지켰을까요? 라이카가 아시아 최초로 새로운 콘셉트를 담아 2021년 7월에 오픈한 여의도 더현대 서울 지점에서 이지희 과장을 만나 그 배경을 물었습니다.

인터뷰 · 정리 최지연 객원 에디터

좋은 장면을 연출하기 위해 사진 촬영에 집중하게끔 돕는 것, 이게 라이카가 생각하는 몰입입니다. 
서울 여의도동 더현대 서울에서 인터뷰하는 이지희 과장. ⓒ송승훈

여의도에 입점한 아시아 최초 콘셉트 매장, 왜?

Q. 왜 여의도에 아시아 최초로 신규 콘셉트 매장을 만든 건가요?

한국은 젊은 고객이 많은 곳이에요. 회사가 볼 때 세계 시장에서 가장 젊은 브랜딩과 마케팅을 하는 곳입니다. 사실 기존 매장은 원래 라이카 제품의 메인 색상인 블랙과 레드, 그레이로 채워왔어요. 차갑고 세련된 분위기였죠. 이후 독일 뮌헨에 흙과 모래를 떠올리는 샌드 색상과 우드 소재, 초록의 식물까지 함께 하는 자연 친화적인 콘셉트의 매장이 생겼어요. 그다음 같은 콘셉트의 지점을 젊은 유동 인구가 많은 여의도 더현대 서울에 들여오기로 했습니다.

Q. 콘셉트 매장을 연 이유는 무엇인가요?

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2021.09.13 (월) ~ 2021.09.30 (목)

목차
  1. 1화

    빅데이터 전문가 송길영 "관찰, 코로나로 중요해졌다"

  2. 2화

    타이포그래퍼 안상수 "창작은 모험하는 행위다"

  3. 3화

    공간 지휘자 준지 타니가와 "공간의 가치는 계속된다"

  4. 4화

    모베러웍스 "A.S.A.P의 새로운 뜻 아시나요?"

  5. 5화

    '음악예능 장인' 조승욱 "방송, 마음을 움직이는 일"

  6. 6화

    박세리 "시도하라, 대신 스스로에게 덜 인색하라"

  7. 7화

    디카프리오는 왜 올버즈의 홍보대사를 자처했을까?

  8. 8화

    '최장수' 레고코리아 수장 "코로나에도 성장한 비결"

  9. 9화

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  10. 10화

    마더그라운드가 신발 이름에 '미역·감귤'을 붙인 이유

  11. 11화

    장영규 "시장에 존재하겠다, 소비되고 살아남겠다"

  12. 12화

    요가복 회사 룰루레몬은 왜 웰빙 보고서를 냈을까

  13. 13화

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  14. 14화

    "클리셰를 부수자, 1000만이 열광했다" 돌고래유괴단

    무료

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  15. 15화

    연쇄창업가 핀다 대표, 1700조 시장에서 찾은 기회

    무료

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  16. 16화

    '콜라보 장인' 오이뮤 대표가 한국사 '디깅'하는 이유

  17. 17화

    '슬랙' 인수한 세일즈포스가 본 '일하는 방식'의 미래

  18. 18화

    디지털 혁신 성공하려면, 7가지를 기억하라

  19. 19화

    MZ 아닌 중년 잡은 퀸잇이 165억 투자받은 비결

  20. 20화

    코로나에도 '카페꼼마'에 입점 문의가 이어진 이유

  21. 21화

    라이카에서만 10년 일한 마케터가 말하는 '몰입'

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  22. 22화

    월급 100배 늘린 '신사임당'이 매일 아침 하는 일?

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