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'1시간 거래액 5억' 무신사 라이브 기획의 출발점은
이 스토리는 <폴인 PICK 요즘 이 브랜드> 의 14화입니다
- 라이브 커머스가 온라인 유통가를 휩쓸고 있습니다. 파격적인 가격과 실시간 소통하는 재미로 새로운 쇼핑문화를 만들었는데요.
- '무신사 라이브'를 기획한 김현수 본부장은 '라이프 스타일링' 소비에 맞는 제안은 무엇일지 고민하는 것에서 출발했습니다.
- 그래서 무신사 라이브는 다른 라이브 커머스와 크게 2가지가 다릅니다. 진행자와 제안 방식이죠.
무신사에서 미디어 본부장을 맡고 있는 김현수입니다. 라이브커머스를 비롯해 유튜브, 소셜미디어, 화보, 매거진 기사 등 무신사의 콘텐츠 전반을 총괄하고 있어요. 29CM, 티몬, CJ, Daum 등을 거치며 20년 가까이 이커머스 일을 했습니다.
저는 라이브 커머스를 비롯한 콘텐츠를 기획하고 만들 때 '사람들은 무신사에 어떤 제안을 기대할까?'라는 고민부터 합니다. 제안이 가장 중요한 시작점이라고 생각하거든요.
쇼핑 영역을 나누는 2가지 키워드
리테일에는 2가지 영역이 있는데요. 소비자 입장에서는 '라이프 매니징'과 '라이프 스타일링'으로 나뉘는 것 같습니다.
라이프 매니징은 결핍이 이끄는 소비에요. 삶을 유지할 수 있도록 먹고 자는데 필요한 것들로, 식품을 포함한 생필품이 여기에 속합니다. 물이 떨어졌을 때 물을 사는 것처럼, 발생한 결핍을 해소하려는 목적형 쇼핑을 뜻합니다.
결핍을 해소하는 e커머스 플랫폼에서는 구색의 양이 중요해요. 일상 생활에 필요한 게 다 있어
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목차
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1화
매출 1100억 누적 60억개, '힙한' 호빵의 비결
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'1시간 거래액 5억' 무신사 라이브 기획의 출발점은
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