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심볼릭 스토리가 무기다 <최고의 브랜드는 어떻게 성장하는가>

에디터

최고의 브랜드는 어떻게 성장하는가
다산북스, P. 216

이 책을 읽어야 하는 3가지 이유

  • 최근 경영의 기본을 강조하는 책이 자주 눈에 띕니다. 이 책 역시 하나의 브랜드가 성공하려면 무엇을 해야 하는지를 그 기본을 명확하게 알려줍니다.
  • 기업 브랜딩에 대해서 쉽게 이해할 수 있습니다.
  • 성공한 기업들의 사례를 구체적으로 제시합니다. 특히 일본의 유명 기업들에 대한 사례가 많아 일본 기업을 더 잘 이해할 수 있습니다.

누구에게 도움이 되는 책일까요?

  • 기업의 브랜드 전략 담당실 소속 구성원 및 리더
  • 차별화된 아이템을 가지고 사업을 시작하려는 사람
  • 대기업의 경영자와 임원
  • 기업의 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자
  • 경제경영서의 입문 독자

작가는 어떤 사람인가요?

이와이 타쿠마

커뮤니케이션 전략 플래너
와세다대학교 대학원 상학연구과에서 MBA를 취득한 뒤 광고 회사에 입사해 인스토어 플래너·크리에이티브 디렉터·브랜드 컨설턴트로 일했습니다. 제조업과 유통업 분야 기업의 브랜드 및 커뮤니케이션 전략을 책정하고, 이를 실행하고 지원하는 프로젝트를 다수 이끌었습니다.

일본 마케팅학회와 홍보학회의 정회원으로 활동 중이며, 저서로는 <세계 최첨단의 마케팅-고객과 연결되는 기업의 채널 전환 전략>(공저) <게임 체인저의 경쟁 전략>(공저) 등이 있습니다.

마키구치 쇼지

마케팅 디렉터
와세다대학교 대학원 상학연구과에서 MBA를 취득한 뒤 광고 회사에 입사해 브랜드 컨설팅 관련 집행 임원으로 활동했습니다. 그 후 제조업·유통업·점포 서비스업 등을 중심으로 비즈니스 브랜드 전략을 책정하고, 서비스 품질 경영 등의 프로젝트를 다수 이끌었습니다.

저서로는 <그 기업의 고객 만족도가 높은 이유> <서비스 브랜딩> <브랜드 매니지먼트 입문> <브랜드 마케팅의 재창조> <게임 체인저의 경쟁 전략>(공저) 등이 있습니다.


<최고의 브랜드는 어떻게 성장하는가>의 6가지 핵심 내용

-목차-

1. 심볼릭 스토리란 무엇인가?
2. 심볼릭 스토리는 왜 필요한가?
3. 스토리를 무기로 승자가 된 브랜드
4. 스토리 전략
5. 브랜드 고유의 스토리를 발견하는 법
6. 조직을 강하게 만드는 스토리 경영

1. 심볼릭 스토리란 무엇인가?

  • 심볼릭 스토리Symbolic Story’는 ‘기업과 브랜드의 강점을 상징적으로 드러내는 이야기’입니다. 어떤 이야기를 들은 뒤 익숙했던 사물이 완전히 새로운 가치를 지닌 것처럼 보인 경험이 아마 있으실 겁니다. 이것이 바로 심볼릭 스토리의 강력한 힘입니다. ‘달라지는 건 사물이 아니라, 그것을 바라보는 관점이다’라는 말로 설명할 수 있습니다.
  • 기업이 어떤 강점을 홍보하려고 할 때, 단지 사실을 알리는 것만으로는 다른 브랜드와 분명한 차별화를 이루기 어렵습니다. 만약 거기에 자신의 브랜드만이 가진 독자적인 이야기가 더해지고 사람들의 공감을 얻는다면, 그 기업은 제품을 크게 개선하지 않더라도 이미지만으로 브랜드를 차별화할 수 있습니다.
  • 브랜드의 스토리가

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목차
  1. 0화

    [특별부록] 올해가 가기 전 꼭 읽어야 할 책 5권

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  2. 1화

    밀레니얼 세대에 대한 가장 실용적인 분석 <2019 트렌드 노트: 생활 변화 관찰기>

  3. 2화

    대한민국 대표 트렌드 분석서 <트렌드코리아 2019>

  4. 3화

    상처받지 않기 위한 '자기보호'의 역설 <컴클로저>

  5. 4화

    애플·아마존·구글·페이스북 최신 동향 보고서 <IT빅4>

  6. 5화

    어떻게 살아야 할 것인가? <12가지 인생의 법칙>

  7. 6화

    부·권력·지식을 기하급수적으로 증진시키는 법 <당신의 퀀텀리프>

  8. 7화

    사실이라고 믿는 것은 사실이 아니다 <심리학자들이 알려주지 않는 마음의 비밀>

  9. 8화

    미래 비즈니스는 어떤 모습일까? <세계 미래 보고서 2019>

  10. 9화

    계속 성장하는 기업이 일하는 법 <구글이 목표를 달성하는 방식 OKR>

  11. 10화

    새로운 제조업이 세계 경제의 판도를 뒤흔든다 <넥스트 레볼루션>

  12. 11화

    일본이 오랜 침체에서 부활한 비결 <일본 초격차 기업의 3가지 원칙>

  13. 12화

    신념이 성장을 가로막는 요인이 될 수도 있다 <내 치즈는 어디에서 왔을까?>

  14. 13화

    상대의 생각과 마음을 읽어라 <FBI 비즈니스 심리학>

  15. 14화

    심볼릭 스토리가 무기다 <최고의 브랜드는 어떻게 성장하는가>

    현재글
  16. 15화

    모든 분야의 CEO가 반드시 읽어야 할 책 <디지털 대전환의 조건>

  17. 16화

    앞으로 10년을 지배할 60개의 핵심 키워드 <트렌드 인사이트 2030>

  18. 17화

    비난하지 말고 긍정하라 <어떻게 최고를 이끌어낼 것인가>

  19. 18화

    불안을 뛰어넘어 변화할 용기 <왜 우리는 가끔 멈춰야 하는가>

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