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유튜브 120억 뷰, 핑크퐁의 콘텐츠 성공 전략

이 스토리는 <브랜드 소셜 살롱 Be my B의 BRAND WEEKLY>3화입니다

Editor's Comment

혹시 이 노래 들어보셨나요? “아기 상어~ 뚜루루 뚜루~ 귀여운~ 뚜루루 뚜루~ 바닷속~ 뚜루루 뚜루~아기 상어!” 아마 많은 분들이 '아, 그 노래!' 하실 것 같은데요. 이제 막 걸음마를 뗀 어린 아이는 물론 어른들의 마음까지 사로잡은 마법 같은 노래, 바로 핑크퐁의 '상어 가족'입니다.

저는 Be my B(이하 비마이비)의 첫 번째 세션인 핑크퐁 이야기를 기록하기 위해 12월 1일, 강남역 근처의 소셜 아파트먼트 t'able로 향했는데요. 주말 이른 아침이었는데도 마케터와 헤드헌터, 서점MD, 콘텐츠PD 등 직업도 다양한 30여 명이 한자리에 모였습니다. '상어 가족'으로 유명한 을 만든 이승규 스마트스터디 CFO의 이야기를 듣기 위해서죠.

유튜브 조회 수 120억 뷰를 자랑하는 핑크퐁 시리즈는 어떻게 전 세계 아이들의 마음을 사로잡은 걸까요? 스마트스터디 창업 멤버인 이승규 CFO는 키즈 콘텐츠 산업의 막강한 경쟁자인 뽀로로를 넘어서기까지 핑크퐁이 걸어온 길을 생생하게 들려주었는데요. 무서운 속도로 글로벌 시장에 안착한 브랜드인 만큼 그 고민 또한 치열했음을 알 수 있었습니다. 그가 말하는 핑크퐁 콘텐츠의 성공 전략과 키즈 산업의 미래를 가감 없이 전합니다.
프리첼 매니저, 넥슨 사업개발팀장을 거쳐 2010년 김민석 대표와 함께 글로벌 콘텐츠 기업 스마트스터디를 공동창업했다. 현재 스마트스터디 CFO 및 핑크퐁 중국 법인 CEO로서 해외사업 개발을 총괄하고 있다.

유튜브 120억 뷰, 핑크퐁 콘텐츠의 성공 전략

안녕하세요. 스마트스터디의 이승규입니다. 모임 시작이 9시 30분이라 놀랐어요. 이 시간은 제가 항상 자고 있을 때거든요. 비마이비 덕분에 모처럼 7시에 일어났네요. 아마 오늘 오신 분들은 캐릭터 콘텐츠에 관심이 많으실 것 같아요. 제 소개를 잠깐 하자면, 저는 스마트스터디에서 글로벌 사업 기획과 파이낸스 쪽을 맡고 있습니다. 오늘은 핑크퐁 콘텐츠가 전 세계적으로 인기를 얻을 수 있었던 이유와 그 과정에서 깨달은 몇 가지 사실들을 이야기해보려 합니다. 그럼 시작해보겠습니다.

유튜브 누적 조회 수 120억 뷰의 글로벌 인기 스타 핑크퐁. [사진 스마트스터디]

전 세계 아이들의 마음을 사로잡은 No.1 키즈 콘텐츠

많은 분이 핑크퐁 하면 '상어 가족'을 먼저 떠올리시는데요, 사실 핑크퐁은 4000개 이상의 콘텐츠를 보유하고 있어요. 핑크퐁 전체 유튜브 조회 수가 120억 뷰 정도 되는데, 그중 상어 가족 영상이 가장 좋은 반응을 얻었죠. 유튜브에서만 20억 뷰를 기록했거든요. 2016년, 2017년 2년 연속 유튜브 인기 영상 부문 1위였고요, 전 세계에서 가장 많이 본 유튜브 영상 27위*입니다. 핑크퐁 채널 총 구독자는 1800만 명 정도고, 구독자 1000만 이상인 채널에만 부여된다는 다이아몬드 버튼도 받았어요. 아무래도 120억 뷰라는 말은 그만큼 노출이 많이 됐다는 의미니까, 유튜브 덕을 많이 봤다고 할 수 있죠.

* 유튜브 데이터베이스 2018년 12월 기준. 디즈니 애니메이션 의

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목차
  1. 0화

    린 브랜드를 찾아서

    무료

    스크랩
  2. 1화

    나는 어떻게 '경험 디렉터'가 되었나?

  3. 2화

    어묵 티로 매장 매출 10%상승, 조스푸드의 아이디어 기획법

  4. 3화

    유튜브 120억 뷰, 핑크퐁의 콘텐츠 성공 전략

    현재글
  5. 4화

    핑크퐁은 어떻게 겨울왕국을 이겼나?

  6. 5화

    아아, 당신이 알던 그 베이컨은 갔습니다

  7. 6화

    카바레 사장을 꿈꾸는 베이컨집 주인의 남다른 취향

  8. 7화

    지금의 최인아를 만든 결정적 순간 4가지

  9. 8화

    29년차 카피라이터가 만든 책방은 무엇이 다른가?

  10. 9화

    '오월의 종' 빵 맛이 변하지 않는 이유

  11. 10화

    어느 날 갑자기 내 빵이 완판되기 시작했다

  12. 11화

    70년 넘은 빵집 '태극당', 서체까지 디자인한 이유

  13. 12화

    태극당, 무엇이 바뀌었고 무엇이 바뀌지 않았나?

  14. 13화

    명인등심, 촌스럽지만 통하는 '꾸준함'의 힘

  15. 14화

    모범갈빗살, 세컨 브랜드는 어떻게 만들어지는가?

  16. 15화

    "멘땅 헤딩 하다 보니 차별화" 제주맥주의 남다른 마케팅 비결

  17. 16화

    '제주맥주'의 서울 진출기

  18. 17화

    여행에 미치다'가 들려주는 여행 콘텐츠 변천사

  19. 18화

    여행으로 먹고사는 회사 '여행에 미치다'의 조직문화

  20. 19화

    20년 넘께 한글 서체 디자인한 산돌 권경석 이사의 디자인 방법론

  21. 20화

    '산돌'이 생각하는 좋은 서체란?

  22. 21화

    자산관리 앱 '뱅크샐러드'가 '세계관'을 만드는 이유는?

  23. 22화

    "1년에 고객 100명 만난다"는 자산 관리 앱의 밀레니얼 세대 공략법

  24. 23화

    <창업가의 브랜딩> 저자들이 운영하는 브랜드 커뮤니티에서 일어난 일

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