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태극당, 무엇이 바뀌었고 무엇이 바뀌지 않았나?

이 스토리는 <브랜드 소셜 살롱 Be my B의 BRAND WEEKLY>12화입니다

태극당, 스트릿브랜드와 만나다

저희는 2015년 10월을 시작으로 마켓 행사에 조금씩 참여하기 시작했어요. 태극당은 여전히 오래된 브랜드의 이미지가 강했기 때문에 젊은 사람들이 이 안에서 움직이고 있다는 걸 기회가 될 때마다 알리고 싶었어요. 그리고 각종 전시나 페스티벌도 되도록 많이 나갔어요. 가장 많이 나간 곳이 띵굴시장*인데, 띵굴시장을 통해서 이런 활동이 홍보를 넘어 매출로도 이어지는구나, 하는 감사한 마음을 가지게 됐어요. 이게 인연이 돼서 지금은 을지로에 문을 연 서점 아크앤북의 띵굴 오프라인 시장 앞에 저희 카페 매장이 지난해 11월에 최초로 문을 열었어요.

* 띵굴시장: 파워블로거 이혜선씨가 2015년 시작한 벼룩시장. 국내외 판매자의 생활용품과 식품 등을 판다.

저희는 다양한 브랜드와 협업도 진행했습니다. 사실은 저는 서브컬처를 좋아해요. 패션에도 굉장히 관심이 많았어요. 브라운 브레스(Brown Breath)라는 스트릿 패션 브랜드는 제 나이에 스트릿 패션 관심있는 사람이라면 모두 아는 유명한 브랜드에요. 제가 좋아하는 문화이기도 했지만, 태극당이 이런 젊은 브랜드와 협업을 하면서 얻어갈 것이 많다고 생각했어요.

스트릿 패션 브랜드 브라운 브레스(Brown Breath)와의 협업은 태극당의 브랜드를 가장 젊고 세련된 방식으로 전달할 수 있는 계기였다. [사진 태극당]

이 일이 계기가 돼 이탈리아의 캐쥬얼화 브랜드 슈페르가에서도 협업하자는 연락이 왔어요. 태극당의 색깔을 신발 디자인으로 표현하고 싶다구요. 또 어린이 책을 만드는 회사와 협업을 해서 동화책도 만들게 됐습니다. 저희 할아버지가 빵을 굽는 아저씨로 묘사돼 태극당의 철학을 녹여낸 동화책이었습니다. 이 동화책이 나오고 2층 벽면 전체에 동화책을 인쇄했고, 어린아이들을 초대해 직접 버터 케이크를 만들어보는 행사도 진행을 했어요. 손님들이 이 행사를 보고 인스타그램이나 페이스북에 이 책 이야기를 계속 올려주셔서 정말 좋은 경험이었다고 생각하고 있습니다.

출판사와 협업으로 탄생한 동화책. 창업주인 故 신창근씨가 빵 아저씨로 등장한다. [사진 태극당]

저희는 자기 색깔이 분명한 한국의 다양한 브랜드들과 계속 다양한 협업을 벌여나가려고 합니다. 브랜드의 방향성을 보여주기에 가장 좋은 것이 협업이라고 저희는 생각합니다. 태극당의 기준을 지키면서도 그 브랜드의 정체성을 자연스럽게 흡수할 수 있거든요. 새로운 이야기를 해나가기 위해 협업을 활용하고 있습니다.

Be My B 멤버가 묻고 신경철이 답하다

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목차
  1. 0화

    린 브랜드를 찾아서

    무료

    스크랩
  2. 1화

    나는 어떻게 '경험 디렉터'가 되었나?

  3. 2화

    어묵 티로 매장 매출 10%상승, 조스푸드의 아이디어 기획법

  4. 3화

    유튜브 120억 뷰, 핑크퐁의 콘텐츠 성공 전략

  5. 4화

    핑크퐁은 어떻게 겨울왕국을 이겼나?

  6. 5화

    아아, 당신이 알던 그 베이컨은 갔습니다

  7. 6화

    카바레 사장을 꿈꾸는 베이컨집 주인의 남다른 취향

  8. 7화

    지금의 최인아를 만든 결정적 순간 4가지

  9. 8화

    29년차 카피라이터가 만든 책방은 무엇이 다른가?

  10. 9화

    '오월의 종' 빵 맛이 변하지 않는 이유

  11. 10화

    어느 날 갑자기 내 빵이 완판되기 시작했다

  12. 11화

    70년 넘은 빵집 '태극당', 서체까지 디자인한 이유

  13. 12화

    태극당, 무엇이 바뀌었고 무엇이 바뀌지 않았나?

    현재글
  14. 13화

    명인등심, 촌스럽지만 통하는 '꾸준함'의 힘

  15. 14화

    모범갈빗살, 세컨 브랜드는 어떻게 만들어지는가?

  16. 15화

    "멘땅 헤딩 하다 보니 차별화" 제주맥주의 남다른 마케팅 비결

  17. 16화

    '제주맥주'의 서울 진출기

  18. 19화

    20년 넘께 한글 서체 디자인한 산돌 권경석 이사의 디자인 방법론

  19. 20화

    '산돌'이 생각하는 좋은 서체란?

  20. 21화

    자산관리 앱 '뱅크샐러드'가 '세계관'을 만드는 이유는?

  21. 22화

    "1년에 고객 100명 만난다"는 자산 관리 앱의 밀레니얼 세대 공략법

  22. 23화

    <창업가의 브랜딩> 저자들이 운영하는 브랜드 커뮤니티에서 일어난 일

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