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'산돌'이 생각하는 좋은 서체란?

이 스토리는 <브랜드 소셜 살롱 Be my B의 BRAND WEEKLY>20화입니다

기술적인 것보다 중요한 건 '디자인의 철학을 어떻게 세워야 하는가' 하는 것입니다.

인간의 경험, 감성이 중요한 트렌드로

기술적인 것보다 중요한 건, ‘디자인의 철학을 어떻게 세워야 하는가’입니다. 저희는 좋은 서체란 무엇인가를 항상 고민하고 있어요. 저는 일본의 서체 대가인 토리노우미씨의 한국 강연를 들으며 영감을 얻었어요.

토리노우미씨는 자신이 배워온 모든 기술을 집약해 히라기노 명조를 만들었습니다. 그런데 히라기노 명조보다 유우츠키 명조를 더 높이 평가합니다. 자기가 봤을 때도 유우츠키가 더 좋은 서체라고 얘기해요. 그 이유가 뭔가 하면, 히라기노는 기술적으로 세련되고 완벽하지만 유우츠키가 가진 인간미(정감)가 없기 때문이라고 설명합니다. 사람들에게 안정감을 주고 편안함을 주지 못한다는 얘기예요. 자세히 보시면 히라기노는 삐죽하고 모서리가 걸려요. 반면 유우츠키는 어딘가 닳아있고, 오래된 느낌을 줍니다. 우리가 레트로를 좋아하는 것과 비슷한 맥락이에요.

히라기노 명조와 유우츠키 명조 비교. 미세한 선의 차이가 글자의 느낌을 좌우한다. [자료 산돌]

좋은 서체는 무엇일까요? 실제 쓰여지는 환경에 잘 맞는 서체, 즉 사용성이 뛰어난 폰트가 좋은 서체겠지요. 뿐만 아니라 디자인 표현 또한 실제감이 느껴져야죠. 이를 한 마디로 정리하면 폰트에도 “리얼리티”를 구현해야 한다는 겁니다. 우리말로 표현하면 ‘실감’ 정도로 이해할 수 있겠네요. 좀 더 쉽게 표현하자면 “실제 쓰여지는 상황을 고려한 디자인” 사용성이라고도 할 수 있습니다. 여기에 표현 자체가 실감 나는 디자인이라면 최고죠. 예를 한 번 들어봅시다.

왼쪽) 타자기 서체를 흉내내 만든 서체, 오른쪽) 타자기 서체를 직접 활용해 만든 서체. [자료 산돌]

왼쪽이 타자기 느낌을 구현한 서체이고, 오른쪽은 진짜 타자기로 쓴 서체입니다.

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목차
  1. 0화

    린 브랜드를 찾아서

    무료

    스크랩
  2. 1화

    나는 어떻게 '경험 디렉터'가 되었나?

  3. 2화

    어묵 티로 매장 매출 10%상승, 조스푸드의 아이디어 기획법

  4. 3화

    유튜브 120억 뷰, 핑크퐁의 콘텐츠 성공 전략

  5. 4화

    핑크퐁은 어떻게 겨울왕국을 이겼나?

  6. 5화

    아아, 당신이 알던 그 베이컨은 갔습니다

  7. 6화

    카바레 사장을 꿈꾸는 베이컨집 주인의 남다른 취향

  8. 7화

    지금의 최인아를 만든 결정적 순간 4가지

  9. 8화

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  10. 9화

    '오월의 종' 빵 맛이 변하지 않는 이유

  11. 10화

    어느 날 갑자기 내 빵이 완판되기 시작했다

  12. 11화

    70년 넘은 빵집 '태극당', 서체까지 디자인한 이유

  13. 12화

    태극당, 무엇이 바뀌었고 무엇이 바뀌지 않았나?

  14. 13화

    명인등심, 촌스럽지만 통하는 '꾸준함'의 힘

  15. 14화

    모범갈빗살, 세컨 브랜드는 어떻게 만들어지는가?

  16. 15화

    "멘땅 헤딩 하다 보니 차별화" 제주맥주의 남다른 마케팅 비결

  17. 16화

    '제주맥주'의 서울 진출기

  18. 19화

    20년 넘께 한글 서체 디자인한 산돌 권경석 이사의 디자인 방법론

  19. 20화

    '산돌'이 생각하는 좋은 서체란?

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  20. 21화

    자산관리 앱 '뱅크샐러드'가 '세계관'을 만드는 이유는?

  21. 22화

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  22. 23화

    <창업가의 브랜딩> 저자들이 운영하는 브랜드 커뮤니티에서 일어난 일

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