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바나나맛우유는 왜 바디로션을 만들었을까?_빙그레 (2/2)

말 할 ‘거리’가 있다는 건 브랜드가 자발적으로 확산될 수 있는 가장 강력한 원동력입니다
_이수진 빙그레 바나나맛우유 마케팅팀 과장 
 


 

우유 브랜드가 빨대를 디자인한 이유 


대행사와 함께 일을 하다 보면 트렌드에 맞춘 수많은 마케팅 전략을 제안받는데요. 제안을 받고 브랜드 매니저인 제가 가장 먼저 하는 일은 제안서에 적힌 ‘바나나맛우유'를 다른 브랜드 이름으로 바꿔 보는 것입니다. 
 
다른 브랜드 이름으로 바꿔서 제안서를 읽어도 문맥이 어색하지 않고 물 흐르듯 자연스럽다면 다시 생각합니다. 바나나맛우유가 아니어도 자연스러운 전략이라면 어떤 브랜드라도 할 수 있는 캠페인이 될 수도 있기 때문입니다. 
 
모든 마케팅 캠페인에서 중요한 건 바로 ‘브랜드니스Brandness’입니다. 마케팅 캠페인이 정말 인상적이었는데 막상 브랜드가 기억나지 않는 게 있잖아요. 그게 바로 브랜드니스를 고려해야 하는 이유입니다. 

 

9.1
오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 : 비마이비가 만난 요즘 브랜드가 사는 법
Be my B
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오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 : 비마이비가 만난 요즘 브랜드가 사는 법

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