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60년 된 자동차 브랜드 미니는 여전히 '트렌디'하다

이 스토리는 <오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 : 비마이비가 만난 요즘 브랜드가 사는 법>7화입니다

본질과 핵심이 변치 않는다면 시간과 공간을 뛰어넘어 사랑받는 브랜드가 될 수 있지 않을까요? 영화 Back To the Future처럼요._최기봉 MINI 코리아 브랜드 매니지먼트 팀장

MINI

MINI 제작사
British Motor Corporation (1959-1968)
British Leyland (1968-1986)
Rover Group (1986-2000)
BMW Group (2001- 현재)

주요 성과
판매량 36만대 (2018년, 전세계 연간)
브랜드 가치 53억 달러 (2018년, 인터브랜드)

프리미엄 소형 자동차 브랜드 MINI는 1959년 영국에서 탄생했다. 독창적인 디자인과 감성으로 긴 시간 동안 전 세계 사람들의 사랑받고 있다. 클래식한 품격과 위트를 유지하면서 높은 기술력으로 모터스포츠의 한 획을 그었던 MINI는 60년에 걸쳐 세대를 아우르며 시대정신을 이끌어가는 브랜드로 새로운 영역을 끊임없이 개척해가고 있다는 평가를 받고 있다.


비마이비's Comment
MINI를 놀리거나 화나게 하지 마세요
“오랫동안 좋아하는 브랜드가 있나요?” 이 질문은 브랜드 커뮤니티 Be my B의 자기소개 시간에 나오는 단골 질문 중 하나입니다. 주변에 괜찮은 브랜드가 제법 많지만 단 5년만이라도 꾸준하게 좋아한 브랜드를 떠올리는 일은 쉽지 않습니다.

새로운 브랜드들이 빠르게 생기고 있습니다. 바로 이 순간에도요. 하지만 이들 중 대부분은 존재감도 드러내지 못하고 소리 소문 없이 사라집니다. 모든 것이 빠르게 변하는 디지털 시대에 사람들의 기억 속에 각인되지 못한 브랜드는 쉽게 사라집니다.

오랜 역사와 전통을 가진 브랜드도 예외는 아닙니다. 브랜드의 규모보다 브랜드가 주는 가치를 중시하는 밀레니얼 세대가 등장하면서 오랜 역사를 가진 브랜드마저 큰 변화의 기로에 섰습니다.

제레마이어 가드너가 쓴 에는 브랜드가 유지되기 위해선 고객의 지속적인 참여가 필수적이라고 이야기합니다. 어떤 방식이든 고객이 직접 참여할 수 있도록 기업과 고객의 접점을 만들어가는 것이 필수적이라고 말하고 있는데요. 고객과 특별한 관계를 맺으며 고객의 니즈와 트렌드에 맞춰서 변화를 거듭해나가는 것이 중요하다는 것이죠.

60년에 걸쳐 고객과의 관계를 영리하게 만들어가는 브랜드가 있습니다. 전 세계에서 자동차 동호회가 가장 활성화된 MINI가 바로 그 주인공입니다. 1959년에 탄생해 클래식한 디자인을 유지하면서도 신생 브랜드 못지않게 세련되고 매력적인 브랜드 캠페인을 이어가며 젊은 이미

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목차
  1. 0화

    요즘 브랜드는 브랜딩도 달라야 한다

    무료

    스크랩
  2. 1화

    "인스타를 어떻게 그렇게 잘하세요?" 8만 팔로워 모은 '몬타나 최'의 대답

  3. 2화

    프레임몬타나가 연예인 협찬보다 중요시하는 한 가지

  4. 3화

    성수동 힙스터들 모인다는 '이곳', 원래는 신발공장이었다고?

  5. 4화

    성수연방에선 서점, 만두집, 샐러드가게가 공존한다

  6. 5화

    신문 안 보는 MZ세대, 뉴스레터 '뉴닉'에는 열광하는 이유

  7. 6화

    뉴스 읽어주는 고슴도치 '고슴이'는 어떻게 태어났나?

  8. 7화

    60년 된 자동차 브랜드 미니는 여전히 '트렌디'하다

    현재글
  9. 8화

    자동차 회사가 밀라노, 뉴욕, 상하이에 건물을 지은 이유

  10. 9화

    28살 창업가, 사업 접고 실리콘밸리로 간 까닭은?

  11. 10화

    1인 크리에이터 '태용'은 어떻게 브랜드가 되었을까?

  12. 11화

    "무엇을 줄 것인가?" 앱을 브랜딩 할 때 가장 중요한 질문

  13. 12화

    모바일 서비스 '직방', 왜 잡지까지 만드나?

  14. 13화

    40살 넘은 바나나우유가 밀레니얼과 친해지는 법

  15. 14화

    백종원은 왜 바나나우유로 푸딩 만들었나?

  16. 15화

    독서 앱 밀리의서재가 공략한 국내 독서 인구의 2가지 특징

  17. 16화

    "라면 먹고 갈래, 밀리하고 갈래?" 밀리의서재 밀레니얼 공략법

  18. 17화

    카르티에 브레송의 영감을 담은 후암동 '피크닉' 이야기

  19. 18화

    다시 태어난 제약회사 사무실, 후암동 '피크닉'

  20. 19화

    기성 잡지에는 있지만 매거진 B에는 없는 3가지

  21. 20화

    매거진 B 편집장이 말하는 매거진 B라는 브랜드

  22. 21화

    선글라스 끼고 눈사람도 만들고…아무나 오지 말라는 회사

  23. 22화

    프라이탁, 인스타그램 사로잡은 제주 플레이스 캠프가 '콜라보'하는 법

  24. 23화

    1년에 100억 잔 넘게 팔리는 믹스커피가 '책방'을 냈다고?

  25. 24화

    세계 최초 '믹스커피'의 MZ세대 공략 '경험 마케팅' 포트폴리오

  26. 25화

    살아남는 브랜드가 되려면?

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