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카르티에 브레송의 영감을 담은 후암동 '피크닉' 이야기

이 스토리는 <오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 : 비마이비가 만난 요즘 브랜드가 사는 법>17화입니다

기존의 정해진 시간, 정해진 방법으로만 경험할 수 있는 전시에서 벗어나, 관객 스스로 자신만의 시간 흐름을 채울 수 있길 바랬습니다._김범상 피크닉 대표

비마이비’s Comments
공간을 브랜딩하는 새로운 방법
우리는 지금 며칠 동안 집 밖을 나가지 않아도 생활에 전혀 불편함이 없는 시대를 살고 있습니다. 클라우드 서비스나 메신저 서비스를 활용해 재택근무를 할 수 있고 커피 한 잔, 양말 한 켤레까지 온라인 주문이 가능한 디지털 시대입니다.

하지만 아이러니하게 오프라인 공간에 대한 사람들의 관심은 커지고 있습니다. 사람들은 매력적인 공간을 찾아다니고 공간에서의 경험을 SNS에 기록합니다. 디지털로 모든 걸 할 수 있지만 사람들은 여전히 직접 '만지고', '느끼고', '경험하는' 것을 중요하게 생각합니다.

다만 좋아하는 '공간'의 기준은 과거와 조금 달라졌습니다. 얼마 전까지는 접근성이 좋은 공간, 유명 브랜드가 많이 입점한 공간이 좋은 공간의 중요한 기준이었지만 최근엔 찾기 힘든 골목이나 지하철역과 한참 떨어진 외곽에 있지만 개성이 묻어나는 공간이 좋은 공간이 되었습니다.

우리가 찾는 을지로·연남동·성수동의 많은 공간들이 '좋은 장소'에 대한 새로운 기준을 제시하고 있습니다.

남산 자락에 위치한 복합 전시 공간 피크닉piknic 역시 그런 장소입니다. 복잡한 남대문 시장을 벗어나 가파른 남산 언덕길로 접근성은 한참 떨어지지만 언제나 사람들로 가득합니다.

다른 곳에서 쉽게 경험할 수 없는 전시는 물론이고 주변 환경과 극명하게 대조되면서도 묘하게 조화되는 공간 자체에도 큰 관심과 애정을 갖게 됩니다. 번거롭고 불편한 위치마저도 피크닉을 경험하는 과정으로 생각되기도 합니다.

사람들이 피크닉에 열광하는 이유는 무엇일까요? 가파른 언덕을 오르는 것마저 '경험'으로 녹여내는 피크닉의 진짜 매력을 비마이비에서 소개합니다.

피크닉 Piknic

(주)글린트 설립일

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목차
  1. 0화

    요즘 브랜드는 브랜딩도 달라야 한다

    무료

    스크랩
  2. 1화

    "인스타를 어떻게 그렇게 잘하세요?" 8만 팔로워 모은 '몬타나 최'의 대답

  3. 2화

    프레임몬타나가 연예인 협찬보다 중요시하는 한 가지

  4. 3화

    성수동 힙스터들 모인다는 '이곳', 원래는 신발공장이었다고?

  5. 4화

    성수연방에선 서점, 만두집, 샐러드가게가 공존한다

  6. 5화

    신문 안 보는 MZ세대, 뉴스레터 '뉴닉'에는 열광하는 이유

  7. 6화

    뉴스 읽어주는 고슴도치 '고슴이'는 어떻게 태어났나?

  8. 7화

    60년 된 자동차 브랜드 미니는 여전히 '트렌디'하다

  9. 8화

    자동차 회사가 밀라노, 뉴욕, 상하이에 건물을 지은 이유

  10. 9화

    28살 창업가, 사업 접고 실리콘밸리로 간 까닭은?

  11. 10화

    1인 크리에이터 '태용'은 어떻게 브랜드가 되었을까?

  12. 11화

    "무엇을 줄 것인가?" 앱을 브랜딩 할 때 가장 중요한 질문

  13. 12화

    모바일 서비스 '직방', 왜 잡지까지 만드나?

  14. 13화

    40살 넘은 바나나우유가 밀레니얼과 친해지는 법

  15. 14화

    백종원은 왜 바나나우유로 푸딩 만들었나?

  16. 15화

    독서 앱 밀리의서재가 공략한 국내 독서 인구의 2가지 특징

  17. 16화

    "라면 먹고 갈래, 밀리하고 갈래?" 밀리의서재 밀레니얼 공략법

  18. 17화

    카르티에 브레송의 영감을 담은 후암동 '피크닉' 이야기

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  19. 18화

    다시 태어난 제약회사 사무실, 후암동 '피크닉'

  20. 19화

    기성 잡지에는 있지만 매거진 B에는 없는 3가지

  21. 20화

    매거진 B 편집장이 말하는 매거진 B라는 브랜드

  22. 21화

    선글라스 끼고 눈사람도 만들고…아무나 오지 말라는 회사

  23. 22화

    프라이탁, 인스타그램 사로잡은 제주 플레이스 캠프가 '콜라보'하는 법

  24. 23화

    1년에 100억 잔 넘게 팔리는 믹스커피가 '책방'을 냈다고?

  25. 24화

    세계 최초 '믹스커피'의 MZ세대 공략 '경험 마케팅' 포트폴리오

  26. 25화

    살아남는 브랜드가 되려면?

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