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다시 태어난 제약회사 사무실, 후암동 '피크닉'

이 스토리는 <오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 : 비마이비가 만난 요즘 브랜드가 사는 법>18화입니다

언뜻 보기에 다른 것 같지만 서로에게 자연스럽게 묻어나, 전체적으로는 일관되도록 하는 게 '브랜딩'의 또 다른 정의 아닐까 합니다._김범상 글린트 대표

피크닉은 원래 제약회사의 사무실이었습니다. 전시공간이 사무실과 물품 창고로 쓰였던 곳입니다. 사실 무리를 해서 산 건물에 이자가 계속 나가는 상황이었기 때문에 (웃음) 최대한 빨리 오픈할 수 있도록 기본적인 공사를 중심으로 리모델링을 시작했습니다.

현재 피크닉 자리에 있던 국제약품 오피스 ⓒ 김범상
공사 전 옥상(좌) 공사 후 옥상(우) ⓒ 김범상
공사 전 층계(좌) 공사 후 층계(우) ⓒ 김범상

공사를 진행하면서 가장 신경을 쓴 건 피크닉이란 공간에서 함께 성장할 좋은 친구를 찾는 일이었습니다. 이 맥락에서 가장 공포스러운 건 고속도로 휴게소에 획일적으로 들어와 있는 음식점의 모습이었습니다.

고속도로 휴게소의 구조가 누군가에게 익숙한 경험을 주기도 하지만 문화와 예술을 다루는 공간은 특히 결이 비슷한 친구를 찾아야만 공간이 완성된다고 생각했기 때문에 특히 신경을 썼습니다.

피크닉은 곳곳에 저의 취향이 반영되어 있습니다. 개인의 취향이라는 것은 그냥 하나의 기호로서 끝날수도 있지만 결국 어떤 일을 하게될때 필연적으로 반영될수 밖에 없습니다.

요즘은 트렌드도 굉장히 빠르게 변하고 실제 그 트렌드를 따라가기 위해 많은 노력을 합니다. 마케팅도 유행을 타고요. 하지만 본인이 진짜 관심을 가지는 것에 집중을 하다 보면 그게 교양이 되고 다양한 관심사가 쌓이게 되면서 하나의 관점이 생기는 것 같아요.

저는 사람에 대한 관심이 굉장히 많았고 이를 깊이 있게 다루는 영화·미술·음악과 같은 예술작품에 대해 보고 듣고 공부하면서 많은 시간을 보냈습니다. 그러면서 저는 좋아하는 것과 싫어하는 것이 자연스레 생겼고, 가치 있다고 생각하는 것과 이게 무슨 의미가 있나 하는 것들이 정리되어 갔습니다. 이런 취향들이 피크닉을 만들 때 정말 큰 도움이 됐습니다.

브랜드를 공부하는 여러분들도 츠타야는 어떻게 했고, 무지는 어떻게

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목차
  1. 0화

    요즘 브랜드는 브랜딩도 달라야 한다

    무료

    스크랩
  2. 1화

    "인스타를 어떻게 그렇게 잘하세요?" 8만 팔로워 모은 '몬타나 최'의 대답

  3. 2화

    프레임몬타나가 연예인 협찬보다 중요시하는 한 가지

  4. 3화

    성수동 힙스터들 모인다는 '이곳', 원래는 신발공장이었다고?

  5. 4화

    성수연방에선 서점, 만두집, 샐러드가게가 공존한다

  6. 5화

    신문 안 보는 MZ세대, 뉴스레터 '뉴닉'에는 열광하는 이유

  7. 6화

    뉴스 읽어주는 고슴도치 '고슴이'는 어떻게 태어났나?

  8. 7화

    60년 된 자동차 브랜드 미니는 여전히 '트렌디'하다

  9. 8화

    자동차 회사가 밀라노, 뉴욕, 상하이에 건물을 지은 이유

  10. 9화

    28살 창업가, 사업 접고 실리콘밸리로 간 까닭은?

  11. 10화

    1인 크리에이터 '태용'은 어떻게 브랜드가 되었을까?

  12. 11화

    "무엇을 줄 것인가?" 앱을 브랜딩 할 때 가장 중요한 질문

  13. 12화

    모바일 서비스 '직방', 왜 잡지까지 만드나?

  14. 13화

    40살 넘은 바나나우유가 밀레니얼과 친해지는 법

  15. 14화

    백종원은 왜 바나나우유로 푸딩 만들었나?

  16. 15화

    독서 앱 밀리의서재가 공략한 국내 독서 인구의 2가지 특징

  17. 16화

    "라면 먹고 갈래, 밀리하고 갈래?" 밀리의서재 밀레니얼 공략법

  18. 17화

    카르티에 브레송의 영감을 담은 후암동 '피크닉' 이야기

  19. 18화

    다시 태어난 제약회사 사무실, 후암동 '피크닉'

    현재글
  20. 19화

    기성 잡지에는 있지만 매거진 B에는 없는 3가지

  21. 20화

    매거진 B 편집장이 말하는 매거진 B라는 브랜드

  22. 21화

    선글라스 끼고 눈사람도 만들고…아무나 오지 말라는 회사

  23. 22화

    프라이탁, 인스타그램 사로잡은 제주 플레이스 캠프가 '콜라보'하는 법

  24. 23화

    1년에 100억 잔 넘게 팔리는 믹스커피가 '책방'을 냈다고?

  25. 24화

    세계 최초 '믹스커피'의 MZ세대 공략 '경험 마케팅' 포트폴리오

  26. 25화

    살아남는 브랜드가 되려면?

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