- 비즈니스
- 라이프스타일
1등만 하던 소시지가 5등하게 된 이유
이 스토리는 <오늘의 브랜드 내일의 브랜딩2> 의 11화입니다
비마이비’s Comments
오랫동안 사랑받는 브랜드들은, 시대에 발맞춰 변화하며 각 시대의 젊은 세대의 감성을 자극하는 경향이 있습니다. 컨버스, 미니 같은 브랜드가 대표적이죠. 앞선 챕터에서 살펴봤던 삼립호빵 또한 MZ세대를 사로잡기 위해 노력했습니다.
이번에도 또 하나의 브랜드를 소개하려 합니다. 1985년 출시 이후 올해로 36살이 된 진주햄의 '천하장사' 소시지입니다. 어린 시절 노란 색에 빨간 줄이 입혀진 대표적인 간식 소시지로 기억하고 계실 텐데요. 덩치 큰 식품 대기업의 잇따른 시장 진출에도 불구하고 브랜드 리뉴얼을 통해 다시 한번 간식 소시지 1등 브랜드의 자리를 공고히 했습니다.
어떤 리브랜딩 노력을 통해 지속적으로 젊은 고객을 사로잡는지, Be my B에서 들어보았습니다.
경영이 체질이었던 공대생
안녕하세요. 진주햄의 박정진이라고 합니다. 오늘 저는 진주햄보다는 천하장사에 좀 더 포커스를 맞춰서 여러분들과 이야기를 나누려고 합니다. 진주햄과 천하장사가 걸어온 길, 그리고 앞으로 나아갈 길에 대해 간략히 말씀드릴게요. 일단 시작하기 전에 제가 어떤 사람인지 조금 말씀드리려고 해요.
저는 상문고등학교를 나왔어요. 상문고를 졸업하면 마치 군대를 다녀온 것 같은 전우애를 느낄 수 있다고 할 정도로 굉장히 힘든 학교였습니다. 상문고 졸업 후에 서울대 공대에 진학했고, 나중에 미국으로 MBA에 가서야 제가 공대 체질이 아니라 경영대 체질이었다는 사실을 깨달았습니다.
지금 폴인멤버십 가입하면
일주일 3,700원에 모든 콘텐츠를 무제한으로!
-
디지털 콘텐츠
무제한 열람 -
온라인 세미나
월 2회 무료 -
각종 온/오프라인 행사
상시 할인 -
폴인페이퍼
월 1회 배송
-
0화
살아 남는 브랜드의 4가지 특징
-
1화
온라인 강의 시장 뒤흔든 '로켓'을 만나다
-
2화
'마켓·아이템·팀', 성공하는 스타트업의 세 가지 조건
-
3화
김소영 아나운서는 왜 위례에 서점을 열었나?
-
4화
책발전소의 독자에게 '말 거는' 서재 큐레이션법
-
5화
일 매출 50만 원→10억, 카카오페이지를 뒤바꾼 결정
-
6화
"본질에 집중했을 뿐", 매출 80억 번 디자이너 이야기
-
7화
100년 된 브랜드 '지평막걸리'가 살아남는 법
-
8화
오케스트라 공연에 막걸리가 있는 이유
-
9화
1년에 3개월 밖에 못 사는 호빵 브랜드의 비애
-
10화
호빵의 복수, 소비자를 움직이다
-
11화
1등만 하던 소시지가 5등하게 된 이유
현재글 -
12화
36세 '천하장사'를 살린 브랜드 리뉴얼 원칙
-
13화
집을 핸드폰처럼 개통할 수는 없을까?
-
14화
UX적 관점의 주거 공간이란?
폴인멤버십 회원 이OO님 폴인은 저에게 더 나은 내일을 만들 수 있다는
자신감을 주는 무기예요