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메가 히트작은 '과학적으로' 만들어진다

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이 스토리는 <봉준호 감독처럼 성공하는 콘텐츠를 만들고 싶다면>4화입니다

<히트 메이커스>는 어떤 책인가

당신은 어떤 콘텐츠를 즐기나요? 어른들을 환상의 세계로 초대하는 디즈니 영화, 최고의 팝스타 아델의 음악, 사회적 미디어이자 통신 플랫폼 페이스북을 생각해보면 우리의 일상에서 콘텐츠와 연결되지 않은 순간은 없습니다. 이러한 콘텐츠들의 공통점은 모두 전 세계에서 어마어마하게 성공한 히트작이라는 것이죠.

세상에 이렇게 훌륭한 콘텐츠가 많은데 직접 만들려고 하면 엄두가 나지 않습니다. 간단한 아이디어라도 히트 메이커들의 머릿속에서 나온 것이 더없이 좋아 보이죠. 결국 히트작은 남다른 창의성과 통찰력을 가진 몇몇 사람들의 전유물이라는 씁쓸한 결론을 내리게 됩니다.

하지만 언론 매체 <애틀랜틱>의 저널리스트인 데릭 톰슨은 <히트 메이커스>에서 이러한 생각을 뒤집습니다.

겉으로는 그저 우연한 결과물로 보여도 히트 상품은 몇 가지 핵심 요소에 따라 결정되는 과학적 결과물이다. 그러한 핵심 요소에는 무언가를 좋아하는 사람들의 심리, 아이디어 전파 수단인 소셜 네트워크, 문화 시장 경제학 등이 포함된다. p.23

데릭 톰슨은 시공간적 배경을 막론하고 히트작들에는 몇 가지 공통되는 과학적 요소가 있다고 강조합니다. 그리고 이를 관통하는 열쇠가 새로운 것을 좋아하는 동시에 두려워하는 대중의 심리 기제라고 말합니다. 이 두 가지 양가감정을 적절히 결합해 의미 있는 순간을 창조할 때 히트작이 탄생한다는 것이죠.

폴인에서는 히트 메이킹의 심리학을 중심으로 광대한 문화 생태계에서 사람들이 주목하는 상품을 만들어내는 비결과 인기가 확산되는 방법, 두 가지를 자세히 들여다보겠습니다.

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