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한번 보면 'n분 순삭'되는 유튜브 기획법

이 스토리는 <유튜브 5대 프로세스 '발·선·시·공·구'를 꿰는 기획>2화입니다

평균조회율을 높이는 다섯 가지 방법은?
1. 속도감 있는 편집
2. 자막으로 쉴 틈 없애기
3. 하이라이트로 시작하거나, 거두절미하거나
4. 댓글에서 놀게 하기
5. 광고조차 콘텐츠로

총 시청 시간을 늘려주는 두 가지 방법은?
1. 자신 있다면 길게 만들자
2. 길어도 괜찮은 시청 환경과 콘텐츠 특성을 찾자


시청 시간을 늘리는 전략

유튜브를 보고 질문과 대화를 나누는 살롱 '유튜브코드'에서 오간 인사이트를 정리한 두 번째 스토리. 이번엔 유튜브 5대 프로세스인 '발선시공구(발견-선택-시청-공유-구독)' 중 오래 '시청'되기 위한 유튜브 기획 전략을 살펴봅니다. 

조회수가 능사가 아닙니다. 유튜브에서는 시청의 질, 즉 이 영상이 주의력 짧은 시청자를 얼마나 단단히 붙들어 두는지도 중요 합니다. 시청의 질에 따라 내 영상이 더 많이 '발견'되고 수익으로 이어질 가능성이 커지거든요 . 이를 위해 당연히 콘텐츠 알맹이가 기본이 되어야 하지만, 여러 장치를 두어 잠재력을 더 높여줄 수도 있습니다. 'n분 순삭'을 보다 의식적으로 기획할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

필수 개념 : 평균조회율 & 총 시청 시간

유튜브의 시청 시간을 이해하려면 먼저 두 가지 지표를 알아야 합니다. 바로 '평균조회율'과 '총 시청 시간'입니다.

  • 평균조회율
    한 영상의 전체 재생 시간 중에서 사람들이 평균적으로 시청한 시간의 비율. 10분짜리 영상을 평균적으로 5분 감상했다면 평균 조회율은 50%.
  • 총 시청 시간
    한 채널의 영상을 시청한 시간의 총량. 한 채널에 10분짜리 영상 A와 5분짜리 영상 B가 있고, 시청자가 영상 A를 3분간, 영상 B를 5분 간 봤다면 총 시청시간은 8분.

이 두 가지 지표에서 시청자가 내 영상을 어떻게 보고 있는지에 대해 서로 다른 정보를 얻을 수 있습니다.

유튜브에서는 영상별 평균 조회율 정보를 공유해 줍니다.

우선 평균조회율로는 한 영상에서 시청자가 평균적으로 얼마나 이탈하지 않았는지를 가늠할 수 있습니다. 즉  평균조회율이 높다는 건 사람들이 '재밌게 본 영상'이란 걸 의미 해요. 이 경우 유튜브 알고리즘이 좋은 영상이라고 판단하고 더 많은 사람들에게 '발견'될 기회를 줍니다 .

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