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아마존은 소비 본능을, 애플은 사치 본능을 건드렸다

링커

에디터

이 스토리는 <위기에 강한 플랫폼, 그 비결이 궁금하다면>2화입니다

<플랫폼 제국의 미래>는 어떤 책인가

저자 스콧 갤러웨이는 뉴욕대학교 스턴경영대학원 교수로 브랜드 전략과 디지털 마케팅 분야의 선구적인 학자입니다. 전자상거래 사이트 레드 엔벨로프를 비롯해 마케팅 건설팅 회사 프로핏, L2 Inc 등 9개 기업을 창업했고, 뉴욕타임즈 컴퍼니 등에서 이사로 활동했습니다.

유튜브 채널 ‘디지털 세계의 승자와 패자’를 운영하는 스콧 갤러웨이의 관심은 ‘The Four’라고 불리는 네 개 기업, 즉 아마존ㆍ구글ㆍ애플ㆍ페이스북인데요. 이 책은 이들 회사의 강점과 핵심 요소, 비즈니스 모델과 브랜딩 전략을 사회 경제적 측면에서 분석한 겁니다.

책 전반부(1장~5장)에서는 네 개의 기업을 면밀하게 살피면서 기업 리더들이 얻을 수 있는 교훈을 짚습니다. 책 후반부(6장~11장)에서는 네 개 기업이 인프라를 활용해 자기 시

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