• 라이프스타일

마케터님, 요즘 유튜브 어떤 게 트렌드예요?

이 스토리는 <마케터의 유튜브 활용법 101>1화입니다

마케터가 유튜브에서 읽어낸 5가지 트렌드
1. 쿡방이 이토록 진화하는 이유
2. 젊은이에게는 롤모델이 필요하다
3. 브이로그는 도대체 왜 볼까
4. 라디오처럼 듣는 유튜브
5. 팬데믹 시대에 우리는 무엇을 볼까


마케터가 유튜브에서 트렌드를 읽어야 하는 이유

'퇴사할 거다'와 더불어 '유튜브 할 거다'가 요즘 직장인의 2대 허언이라고 합니다. 하지만 꼭 유튜버가 되려는 것이 아니더라도 유튜브에 대한 관심을 늦출 수 없는 직장인이 있습니다.

바로 마케터입니다.

지금 가장 핫한 미디어인 유튜브에서 트렌드를 읽어야 하고, 참신한 시도가 넘쳐나는 유튜브 마케팅 사례에서 영감을 받아 다른 마케팅에 적용해야 하며, 하다못해 유튜브에 광고를 집행하기 위해서라도 유튜브를 잘 알아야 합니다.

심지어 본인이 마케팅하는 브랜드가 유튜브 채널을 운영하고 있다면 고민은 더욱 깊어집니다. 게다가 요새 마케터의 업무의 범위가 콘텐츠 제작, 커뮤니티 운영 등 전방위적으로 넓어지면서 유튜브와의 접점도 더욱 많아졌습니다.

이렇게 마케터가 유튜브를 봐야 할 이유는 무궁무진합니다. 바꿔 말하자면, 활용만 제대로 한다면 마케터에게 유튜브의 효용은 수직 상승합니다.

그래서 주제별로 엄선한 유튜브를 보고 떠오른 질문을 중심으로 대화를 나누는 커뮤니티 '유튜브코드'는 마케터에게 필요한 유튜브 콘텐츠를 보고 이야기를 나누는 오프라인 살롱을 열었어요. 이름하여 [마케터의 유튜브 - 마케터의 유튜브 활용법 101]입니다.

살롱은 '여행에미치다'의 브랜드 초기 빌드업부터 브랜드의 A to Z를 경험한 조병관 브랜드 매니저와 함께 했습니다. 콘텐츠 기획, 제작, 제휴를 시작으로 현재는 커뮤니티 운영, 굿즈 개발 등의 업무까지 확장한 전천후 마케터입니다.

살롱 참가자들이 조 매니저가 선정한 유튜브 콘텐츠를 보고 함께 나눈 대화를 재구성한 것이 이 콘텐츠 <마케터의 유튜브 활용법 101>입니다.

1화 <마케터님, 요즘 유튜브 어떤 게 트렌드예요?>에서는 최근 인기 있던 유튜브 콘텐츠를 선별해 봤습니다. '핫'한 영상들을 통해 트렌드에 대한 감을 잡는 것을 넘어, 이것이 인기를 끈 이유를 꼼꼼히 따져보고 그 이면에서 큰 흐름을 읽었어요. 그렇게 꼽은 다섯 가지 키워드가 쿡방, 롤모델, 브이로그, 오디오, 팬데믹입니다. 물론 인기 있는 영상을 전부 본 것이 아니기에, 이외의 트렌드도 더 있을 것입니다. 유튜브코드가 유튜브에서 트렌드를 읽어낸 방식을 사례 삼아, 마케터 분들이 즐겨보는 유튜브에서 각자에게 유의미한 트렌드를 발견하시길 바랍니다.


1. 쿡방이 이토록 진화하는 이유

2014년부터 공중파 예능 블루칩이었던 쿡방이 정점을 지나 어느 정도 소강 국면에 접어드는 사이, 유튜브에서는 그 인기가 사그라들 줄 모릅니다. 다만, 그 양상이 좀 달라요. 공중파는 유명 셰프가 고난도 요리를 만드는 재능 대잔치였다면, 유튜브에서는 일반인이 일상적이고 간편한 요리를 합니다.

공급이 용이하다는 점이 유튜브에서 쿡방이 흥하는 첫 번째 이유일 것입니다. 쿡방은 비교적 손쉽게 비주얼을 만들어내기 좋아요. 특히 촬영 인력이나 보조 출연자 없이 원맨쇼를 해야 하는 유튜버에게는 가성비 좋게 화면에 변화를 줄 수 있죠. 쿡방 전문 채널이 아니더라도 여러 채널에서 쿡방을 선보이는 이유입니다.

하지만 최근 간편식 쿡방의 인기를 단지 비교적 공급이 쉽다는 이유만으로 설명하기에는 아쉽습니다. 그보다 수요가 견인하는 부분이 더 큰 듯합니다. 1-2인 가구를 중심으로 한 간편식 트렌드 말입니다. 1-2인 가구는 혼자 간단히 해먹어

폴인멤버십에 가입해
나머지 스토리를 확인하세요.

Top