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[Digital Report] 오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 : 비마이비가 만난 요즘 브랜드가 사는 법

  • [Digital Report] 오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 : 비마이비가 만난 요즘 브랜드가 사는 법

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[Digital Report] 오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 : 비마이비가 만난 요즘 브랜드가 사는 법

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Summary

"전혀 다른 방식의 브랜딩 기법이 나타나고 있다"_우승우·차상우 더.워터멜론 공동대표

-판매 페이지 오픈 2시간 만에 3억 원의 매출을 올린 새로운 안경 브랜드 프레임몬타나
-오픈 3개월 만에 2만5천 명의 구독자를 확보한 밀레니얼을 위한 뉴스 서비스 '뉴닉'
-바나나 우유라는 오래된 브랜드를 20대가 '인증'하는 '핫'한 브랜드로 만든 빙그레

이들은 기존의 방식과 같은 대규모 마케팅 캠페인 없이, 한번 알게 된 고객은 다시 찾는, 고객 스스로 '인증'하고 싶어지는 브랜드를 만들었다. 어떻게 이것이 가능했을까?

브랜드 씽킹 플랫폼 Be my B는 요즘 이런 브랜딩 트렌드를 '린브랜드'라고 정의한다. 작고 빠른 실행으로 고객과의 관계를 만들어가는 '린브랜드'라는 새로운 브랜딩 프로세스가 이들을 성공으로 이끌었다는 것이다.

<오늘의 브랜드 내일의 브랜딩>에서는 Be my B와 함께 이 작지만 강한, 빠르지만 꾸준히 사랑받는 브랜드의 탄생 과정을 생생하게 짚어본다.

누구를 위한 콘텐츠인가요?

  • 요즘 고객에게 사랑받는 브랜드의 비결이 궁금한 브랜드매니저
  • 새로운 브랜드마케팅을 고민중인 마케터
  • 콘텐츠 기획자 및 디자이너
  • 자기 브랜드를 론칭하고 싶은 예비 창업가
  • 브랜드 소셜 살롱 Be my B의 활동에 관심이 있는 사람
  • 다른 회사는 브랜딩을 어떻게 하는지 궁금한 창업가

Detail

린브랜드는 빠르게 변화하는 디지털 환경에 적용할 수 있는 새로운 시대의 브랜딩 방법이다_우승우·차상우 더.워터멜론 공동대표

고객이 응원하고, 입소문을 내고, 스스로 그 브랜드의 고객임을 자랑하려는 브랜드가 있다. 인스타그램만 했을 뿐인데, 판매 페이지 오픈 2시간 만에 3억 원의 매출을 올린 새로운 안경 브랜드 프레임몬타나, 추천을 독려하고 서포트를 요청했을 뿐인데, 오픈 3개월 만에 2만5천 명의 구독자를 확보한 밀레니얼을 위한 뉴스 서비스 '뉴닉', 바나나 우유라는 오래된 브랜드를 20대가 '인증'하는 '핫'한 브랜드로 만든 빙그레.

이들은 예산이 많이 드는 마케팅 캠페인을 진행한 적이 없다. 하지만 한번 알게 된 고객은 그들을 다시 찾는다. 그들을 응원하고, 입소문을 내고, 스스로 그 서비스의 이용자임을 자랑한다. 잘 짜인 대규모 계획을 세우고, 오랜 준비 기간을 거쳐 화려하게 ‘그랜드 오픈’ 이벤트를 행하던 이전과는 전혀 다른 방식의 브랜딩이 나타나고 있는 것이다.

브랜드 씽킹 플랫폼 Be my B는 요즘 사랑받는 브랜드의 이 새로운 브랜딩 방식을 '린브랜드'라고 정의하고, 이런 새로운 브랜딩 방식으로 사랑받는 12 브랜드를 꼽아 그들의 이야기를 듣고 '린브랜드'의 관점에서 분석한다. 이를 통해 고객이 스스로 주변에 입소문을 내고 싶어하는 요즘 브랜드의 브랜딩 방식을 살펴보고 차별화를 꿈꾸는 모든 이에게 통찰을 준다.


목차

0. 프롤로그 : 요즘 브랜드는 브랜딩도 달라야 한다
1. 프레임몬타나 : 브랜드와 고객은 어떻게 끈끈한 '관계'가 되는가?
2. 성수연방 : 스몰 브랜드의 시대가 온다
3, 뉴닉 : 낡은 경험을 괜찮은 경험으로 리브랜딩하는 법
4. 미니 : 60년 된 브랜드가 여전히 '트렌드'인 이유
5. 태용(유튜브 인플루언서) : 약간의 '무리수'가 만들어낸 브랜드의 한 끗
6. 직방 : 모바일 앱 서비스는 어떻게 브랜딩하나?
7. 빙그레 : 바나나맛우유는 왜 바디로션을 만들었을까?
8. 밀리의 서재 : 월 구독료 9,900원으로 독서인구 끌어모으는 비결
9. 피크닉 : 브랜딩은 단순히 모든 걸 통일시키는 게 아니다
10. 매거진B : 콘텐츠 브랜드의 생명력은 어디에서 오는가
11. 플레이스캠프 : 채용 공고에 '아무나 오지 말라'고 하는 이유
12. 모카골드 : 부장님이 좋아하던 오래된 브랜드의 2030 세대 공략법
13. 에필로그 : 살아남는 브랜드가 되기 위하여

※이 스토리북은 <브랜드 소셜 살롱> Be my B의 모임 현장에서 오간 이야기를 바탕으로 제작했습니다.

정리 = 공다솜 객원 에디터

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총 26회차

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