storybook / 성수연방(1) : 스몰브랜드의 시대가 온다

성수연방(1) : 스몰브랜드의 시대가 온다

우리의 큰 강점은 훌륭한 레시피, 영리한 마케팅에 있는 것이 아니라 경쟁력있고 진정성있는 스몰브랜드(Small Brand)를 발굴해 ‘함께’ 성장하는 것입니다._손창현 OTD 코퍼레이션 대표

성수연방

방패모양의 성수연방 로고. 중세시대 성과 가문을 연상하게 한다. 방패 안에 어떤 아이콘을 넣느냐에 따라 기획도 달라진다. ⓒ OTD 코퍼레이션
설립일 2019년 1월 24일
임직원 수 130명 / OTD 본사 및 자회사 띵굴(Thingool) 사무직 인원 기준, 매장직 제외
OTD 주요 브랜드 오버더디쉬, 디스트릭트, 마켓로거스, 아크앤북, 띵굴, 성수연방
주요 성과 2019 TDC New York 수상(브랜드 아이덴티티 분야 전문가 부문
OTD 주요 브랜드 ⓒ OTD 코퍼레이션

성수연방은 공유 리테일 플랫폼 OTD 코퍼레이션에서 새롭게 선 보인 복합문화공간이다. 이곳은 과거 화학 공장이었던 건물을 복원해 만든 도시재생 프로젝트의 결과물이기도 하고 경쟁력 있는 스몰브랜드와 그 구성원들의 이야기가 담긴 플랫폼이기도 하다. 성수연방에서 생산, 소비, 유통 그리고 그 안에 녹아든 삶을 한 번에 경험하는 구조는 마치 중세시대의 성을 연상하게 만든다.

성수연방에는 최근 OTD가 선 보인 라이프스타일 브랜드 ‘띵굴’의 오프라인 매장인 ‘띵굴 스토어'를 비롯해 큐레이팅 서점 ‘아크앤북', 로컬 인기 맛집 브랜드로 구성된 F&B 매장, 휴식과 문화 생활을 함께 즐기는 카페테리아 ‘천상가옥' 등 총 8개의 스몰브랜드가 입점했다. 이제 성수연방은 성수동만의 문화를 만들어가는 앵커 플랫폼(Anchor Platform)의 역할을 맡아 생산의 열기가 가득했던 성수에 새로운 숨을 불어넣고 있다.


비마이비’s Comments
버려진 화학공장, 라이프스타일이 숨 쉬는 플랫폼이 되다
어떤 공간 좋아하세요? 최근 공간에 대한 사람들의 관심이 높아지고 있습니다. 기성세대는 물론이고 스마트폰이 일상인 디지털 네이티브 세대 역시 공간에 관심을 기울이고 있습니다. 사람들은 이제 오롯이 공간을 경험하기 위해 매력적이고 힙한 장소를 지속적으로 찾아내고 그곳에 직접 찾아가 보고, 듣고, 만지며 공간을 즐기고 있습니다.

브랜드에서 공간은 어떤 의미일까요? 미국의 브랜드 전문가 제레마이어 가드너는 그의 책 <린브랜드>에서 브랜드를 기업과 소비자의 ‘관계'라고 정의했습니다. 비마이비는 공간이야말로 브랜드와 고객이 보다 친밀하고 직접적인 관계를 맺을 수 있는 플랫폼이라고 생각합니다. 실제 많은 브랜드들이 단순히 물건을 팔기 위한 공간이 아니라 새로운 경험과 메시지를 전달하기 위한 공간을 선보이고 있습니다. 이제 대규모 자본만 믿고 기존의 공식을 이용해 찍어낸 획일화된 소비 공간은 사라지고 소비자가 새로운 라이프스타일을 체험하고 소비할 수 있는 공간으로 바뀌어가고 있습니다.

버려진 신발공장을 개조해 만든 성수연방은 브랜드가 공간을 통해 어디까지 새로운 경험을 창출해낼 수 있는지 무한한 가능성을 보여주고 있습니다. 성수연방은 스몰브랜드를 공간에 입점 시키는 것을 넘어 스몰브랜드를 위한 공장을 만들었습니다. 스몰브랜드는 이제 더 많은 생산을 할 수 있고 소비자는 이제 성수연방
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