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미니(1) : 60년 된 브랜드가 여전히 '트렌드'인 이유

본질과 핵심이 변치 않는다면 시간과 공간을 뛰어넘어 사랑받는 브랜드가 될 수 있지 않을까요? 영화 Back To the Future처럼요._최기봉 MINI 코리아 브랜드 매니지먼트 팀장

MINI

MINI 제작사
British Motor Corporation (1959-1968)
British Leyland (1968-1986)
Rover Group (1986-2000)
BMW Group (2001- 현재)

주요 성과
판매량 36만대 (2018년, 전세계 연간)
브랜드 가치 53억 달러 (2018년, 인터브랜드)

프리미엄 소형 자동차 브랜드 MINI는 1959년 영국에서 탄생했다. 독창적인 디자인과 감성으로 긴 시간 동안 전 세계 사람들의 사랑받고 있다. 클래식한 품격과 위트를 유지하면서 높은 기술력으로 모터스포츠의 한 획을 그었던 MINI는 60년에 걸쳐 세대를 아우르며 시대정신을 이끌어가는 브랜드로 새로운 영역을 끊임없이 개척해가고 있다는 평가를 받고 있다.


비마이비's Comment
MINI를 놀리거나 화나게 하지 마세요
“오랫동안 좋아하는 브랜드가 있나요?” 이 질문은 브랜드 커뮤니티 Be my B의 자기소개 시간에 나오는 단골 질문 중 하나입니다. 주변에 괜찮은 브랜드가 제법 많지만 단 5년만이라도 꾸준하게 좋아한 브랜드를 떠올리는 일은 쉽지 않습니다.

새로운 브랜드들이 빠르게 생기고 있습니다. 바로 이 순간에도요. 하지만 이들 중 대부분은 존재감도 드러내지 못하고 소리 소문 없이 사라집니다. 모든 것이 빠르게 변하는 디지털 시대에 사람들의 기억 속에 각인되지 못한 브랜드는 쉽게 사라집니다.

오랜 역사와 전통을 가진 브랜드도 예외는 아닙니다. 브랜드의 규모보다 브랜드가 주는 가치를 중시하는 밀레니얼 세대가 등장하면서 오랜 역사를 가진 브랜드마저 큰 변화의 기로에 섰습니다.

제레마이어 가드너가 쓴 <린브랜드>에는 브랜드가 유지되기 위해선 고객의 지속적인 참여가 필수적이라고 이야기합니다. 어떤 방식이든 고객이 직접 참여할 수 있도록 기업과 고객의 접점을 만들어가는 것이 필수적이라고 말하고 있는데요. 고객과 특별한 관계를 맺으며 고객의 니즈와 트렌드에 맞춰서 변화를 거듭해나가는 것이 중요하다는 것이죠.

60년에 걸쳐 고객과의 관계를 영리하게 만들어가는 브랜드가 있습니다. 전 세계에서 자동차 동호회가 가장 활성화된 MINI가 바로 그 주인공입니다. 1959년에 탄생해 클래식한 디자인을 유지하면서도 신생 브랜드 못지않게 세련되고 매력적인 브랜드 캠페인을 이어가며 젊은
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